ANÁLISIS DEL ENTORNO PESTEL POLÍTICO

ANÁLISIS DEL ENTORNO PESTEL

POLÍTICO

Si bien es verdad existen políticas que protegen las producción de café en nuestro país, es verdad también que para el gremio de caficultores son insuficientes ya que su sostenimiento continuamente se ha visto afectado por el cambio de precios internacionales y por el fortalecimiento de competidores como Brasil y Vietnam los cuales han aumentado considerablemente su producción y han llevado a Colombia a una inestabilidad, prueba de ello son las protestas que han hecho los caficultores en los últimos años solicitar ayuda por parte del gobierno.

Es preciso mencionar que la producción de Colombia ha pasado en 1993 de 17 millones de sacos a en 2018 14 millones de sacos lo cual es indicio de que las políticas diseñadas para los caficultores en nuestro país son insuficientes para solventar los problemas que existen en la actualidad. Sin embargo, para mejorar esta situación, el presidente de Colombia, Iván Duque, firmó a mediados de julio pasado una ley para crear el Fondo de Estabilización de los Precios del Café, con el que se busca contribuir a estabilizar el ingreso de los productores, el cual se ha derrumbado en los últimos años.

ECONÓMICO

En materia económica se estima que la industria cafetera en el país aporta más de 800.000 empleos directos en nuestro país lo cual significa el 26% del total de empleos del sector agrícola, en materia de cobertura, hay 22 departamentos y 590 municipios que cuentan con cultivos de café. El café permite reducir la pobreza multidimensional ya que el 95% de las personas con cultivos menores a 5 hectáreas son productores dueños de los terrenos, en el sector cafetero el coeficiente de Gini es de 0,70 mientras que en la zona rural de Colombia es de 0,86 dicho dato muestra como el cultivo de café es beneficioso para la población.

La industria cafetera le aporta al país cerca de 1,6 millones de empleos indirectos lo cual implica un importante aporte en materia económica al país, Colombia es el tercer exportador de café en el mundo, los diferentes productos que se comercian implican que se generen múltiples empleos y muchas personas sean requeridas, en la actualidad el gremio cafetero le apunta a el aumento de valor en la cadena productiva ya que la diferenciación es necesaria si se desee seguir siendo competitivo en un mercado cada vez más riguroso, así indirectamente se verá beneficiada la economía Colombiana al requerir el empleo de más personas en las actividades

SOCIAL:

La industria cafetera le ha significado al país el mejoramiento de las condiciones de las personas dedicadas a la actividad en cuestión, los departamentos que tienen mayor porcentaje de plantaciones de café cuentan con mejores índices de calidad de vida, claro está si son comparadas con departamentos en donde no haya cultivos de café, dimensiones como: menor rezago escolar, mayor cobertura en seguridad social, mayor acceso a acueducto, menor cantidad de viviendas con pisos en tierra o paredes en mala calidad y mayor cobertura frente a servicios de energía eléctrica, alcantarillado y recolección de basuras, son dimensiones tienen mejor calificadas los departamentos donde hay plantaciones de café. El mejoramiento de estas condiciones indirectamente le traerá beneficios a la sociedad.

Sumado a lo anterior el café le ha llevado el progreso a regiones del país en donde la presencia del estado es poca, el café les ha permitido a muchas personas mejorar las condiciones de vida y el sostenimiento a través del tiempo, por esto el café en Colombia más que un producto representativo es un instrumento de cambio con el cual se mejoran las condiciones de la sociedad y del entorno en que se desenvuelve.

TECNOLÓGICO:

Para lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del café premium de los caficultores colombianos, a la empresa Juan Valdez le es trivial el adaptarse muy bien a su entorno tecnológico, de manera que, al reformular su estrategia de marketing, puedan ocupar sus conocimientos en investigación y desarrollo y tecnologías de la información y comunicación, para replicar el éxito en nuevos países y acelerar su crecimiento mundial.

Podemos notar que Juan Valdez gracias a innovadoras tecnologías de producción, busca probar nuevas formas de consumo, las que puede replicar en otros países, como es en el caso de Colombia en el que gracias a las máquinas de PODS Samurái, el cliente ya no debe sacrificar calidad por tiempo, ya que los consumidores podrán disfrutar de una taza perfecta de café Juan Valdez preparada en las nuevas máquinas para Pods Samurái que sólo se encontrarán en las Tiendas Juan Valdez y las tiendas Carrefour en el país. Los Pods Juan Valdez son cojines de café tostado y molido empacado en condiciones de atmósfera modificada, con los que se puede preparar una porción individual de café Juan Valdez Macizo, Cumbre y Colina con la medida exacta y sin desperdicios. De esta forma la empresa busca también incorporar nuevas tecnologías de producción del café para ahorrar en desperdicios y en insumos.

Esta innovación es uno de los pasos de Juan Valdez en el avance de la estrategia de valor agregado que permite a los caficultores colombianos llevar su producto al consumidor final en formas sofisticadas e innovadoras. Así mismo, constituye una gran iniciativa de Juan Valdez para desarrollar nuevas formas de preparación y ocasiones de consumo en la categoría de café Premium en Colombia, las cuales han sabido implantar antes que la competencia.

En la búsqueda por instalarse en nuevos mercados, como el de China, Juan Valdez ha notado que sus potenciales clientes de ese mercado son jóvenes que buscan productos nuevos a través de portales de internet, permitiéndoles conectarse con el consumo de manera rápida, a través del portal más importante especializado en comercio electrónico de alimentos en China. De esta forma, Juan Valdez incorpora las nuevas formas de consumo de los clientes en un mundo tan tecnológico y automatizado como el de hoy en día, para estar un paso adelante en comparación con la competencia, como es en el caso de las máquinas Pods Samurái en Colombia y la comercialización por internet de sus productos en China.

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