Análisis Volkswagen

A continuación se ara un análisis de un comercial encontrado en la pagina de internet you tube sobre una marca de carros muy prestigiosa en el comercio mundial Volkswagen. 

Definición : Volkswagen (en alemán ‘automóvil del pueblo’) es un fabricante de automóviles con sede en Wolfsburgo, Alemania. Forma parte del Grupo Volkswagen, el mayor fabricante de automóviles de Europa. El nombre Volkswagen se debe a que en los años 1930 surgió en Alemania el proyecto de construir un automóvil que fuese accesible para un gran número de personas. Cuando Adolf Hitler se alza con el poder en 1933, decide poner en marcha un plan de fomento de la industria del automóvil, con el objetivo de relanzar sus fábricas y hacerlas más competitivas frente a las inglesas y las francesas. De este modo se lanza un concurso a los empresarios para la concesión de la fabricación del denominado 'automóvil del pueblo' (Volkswagen). Ferdinand Porsche fue el encargado de llevar a cabo el proyecto cuyo fin era construir un vehículo sencillo y barato que pudiese estar al alcance de la mayoría de los alemanes. (http://es.wikipedia.org/wiki/Volkswagen).

Después de esta definición y una vez visto el comercial empezaremos a aplicar los temas vistos en el manual de semiótica general paso por paso para poder llegar a una conclusión. 

Para empezar aunque no hay un lenguaje verbal se esta mostrando una imagen visual lo cual describe una semiótica particular y por que esta funciona sobre un reportorio coherente que pueden integrarse en un esquema único de reglas, esto quiere decir que en todo el comercial va dirigido al lanzamiento  de un modelo nuevo de carro desde el comienzo hasta el final del comercial.  

Hay una semiótica aplicada, esta se aplica a objetos particulares de los resultados obtenidos de la semiótica particular y también a cierta obra literaria o artística, a determinada emisión televisada, etc. (Klinkenberg, 2006, 43).

El signo como sustituto.

Se define al signo como el sustituto de una cosa de la que no necesariamente se tiene experiencia directa, se enuncia al mismo tiempo que el signo no es la cosa. El mapa no es el territorio, la foto no es ser amado, no nos comemos la palabra pan. (Klinkenberg, 2006, 45).

Tomaremos como signo el comercial del cual solo sabemos que puede referirse a  un mensaje publicitario, lanzamiento de un producto, a una campaña política etc., pero no sabemos de que trata hasta no verlo y como signo sustituto el perro por que esta ocupando el lugar en el que debería estar una persona. Literalmente algo esta en lugar de otro¨.

Los signos no verbales: incluyen todos los demás signos que se generan en las sociedades humanas; imágenes de cualquier tipo y género, símbolos figurativos, musicales, señales fónicas, logos, señales de tránsito, gestos o movimientos convencionales, etc. (Zecchetto, 2010, 30).

Hoy, gracias a la tecnología, sabemos perfectamente que muchos aspectos del mundo, de la vida y de la sociedad se presentan mejor y con más fuerza mediante las imágenes que no usando solo palabras. Estas también tiene sus limites pues no pueden describir perfectamente todas las cosas. (Zecchetto, 2010, 30).

Esta definición nos ayuda a concluir  que este comercial es un signo no verbal que solo con las imágenes explica cual es el significado o lo que pretende el comercial.

Como código esta el hecho de que el comercial esta refiriéndose a un modelo de carro especifico y sobre este se desarrollan  los parámetros del comercial en si.

Justificación del análisis componencial.        

Justificar el análisis componencial significa no solo justificar el hecho de que se rehace el atomizar más y más, si no también mostrar que las contraposiciones y las combinaciones del significado que se han admitido son necesarias y suficientes para explicar los datos pertinente.  (Leech,1977,124).                                        Entonces entrando en materia el primer paso, es hacer un análisis componencial para empezar el desglose del comercial.

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COMUNICACIÓN Y SIGNIFICACIÓN

La presentación clásica de la de la comunicación, la noción de código parece. Ahora bien, lo que rige una significación es el código. Por consiguiente, nos vemos naturalmente tentados a decir, que no hay comunicación sin significación.        (Klinkenberg, 2006, 88).

Hay que resolver este problema en tres tiempos, simultáneos en realidad pero que podamos distinguir para los efectos de la exposición.

1-La decisión semiótica:

El ser atribuye la significación, el conocimiento social y el conocimiento de la circunstancia.

Teniendo en cuenta esta definición entonces en el comercial le damos un significado al perro el cual quiere alcanzar un modelo de carro innovado y debido al color, velocidad, del carro y una marca muy reconocida  sabemos que es un Volkswagen.

2- Significación potencial: Rimouski, lenguaje luego habla, consta de un significado posible.

En el comercial se maneja un lenguaje textual con la marca del carro al ser muy conocida y el  slogan del carro ¨That’s the Power of German Engineering.

Pero también hay un lenguaje visual que muestra las acciones del perro.

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3-Significado actual: comunicación efectiva, información complementaria significados contextuales y signos posibles.

En este caso el  significado actual es todo lo que le da sentido al carro, la prestigiosa marca del carro  el perro , todo lo que lo rodea y el  medio social el cual puede obtener este nuevo modelo de carro.

Indicios: hechos perceptibles que remiten a cualquier cosa que no está  a esto lo llamamos un código previsto.

De acuerdo a este significado, el indicio es el comercial donde se muestra el lanzamiento de un modelo nuevo de un carro real, pero no esta presente ante el destinatario.

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