Análisis del mensaje de la publicidad mostrada en la red social Facebook durante las campañas electorales 2018
Enviado por yarelifacio • 25 de Febrero de 2019 • Documentos de Investigación • 2.974 Palabras (12 Páginas) • 170 Visitas
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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUCACIÓN
PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN
Análisis del mensaje de la publicidad mostrada en la red social Facebook durante las campañas electorales 2018
Yareli Alejandra Facio Hernández Mat. 1659103 Gpo.F03
EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
La presente investigación se concentra en el mensaje que transmite la publicidad de las campañas electorales 2018 por medio de la red social Facebook. En este capítulo se define el problema a tratar. Así también, se establecen los objetivos y preguntas de investigación, se describe la problemática planteada y la misma justificación del problema.
- Descripción del problema
Los medios de comunicación hoy en día generan muchas consecuencias a partir de lo que se presentan por medio de ellos. El uso cada vez más frecuente de las nuevas tecnologías de información y comunicación en los procesos políticos comienza cobrar relevancia. Las redes sociales potenciaron y motivaron la participación activa de los movimientos y candidatos políticos en internet, sobre todo en época de campañas electorales.
La política es una práctica activa en las plataformas digitales, desde la difusión de eventos, publicidad, propaganda, citas a entrevistas, promoción de su candidatura. Propuestas de trabajo e interacción con sus simpatizantes. Los aspirantes a un cargo por elección popular, tienen cada vez mayor presencia en la web. La política atraves de esta nueva práctica, se incursionaron estrategias de comunicación, entre las que destaca: el enfoque al momento de lo que se busca comunicar, la interacción de intercambio de ideas y contenidos entre candidatos y sus votantes y la creación de páginas web personales con el objetivo de obtener información sobre los electores.
Es por eso que se examinara la comunicación política de los partidos a través de la red social Facebook durante el periodo de las campañas 2018, se realizó un análisis de contenido de todos los mensajes publicados en tal red social de los candidatos del PRI, PAN y PRD.Mediante sus páginas oficiales en las plataformas digitales, redes sociales en la actualidad y en esta investigación red social Facebook.
Los datos muestran que en la actualidad, las redes sociales cumplen un rol fundamental e importante en la práctica política, se utilizan esencialmente como agenda o diario de actividades de los candidatos, los cuales buscan una mayor visibilidad de su imagen, pero con escasa incidencia en los resultados electorales.
La comunicación política se basa en promover el intercambio de ideas y permitir que la sociedad, en su mayoría la población joven, formen parte activa de una campaña electoral mediante el uso de redes sociales. A través de esta nueva forma de hacer política se generan diversos tipos de debates de los cuales se puede obtener propuestas y proyectos.
Los ciudadanos utilizan cada vez más las plataformas sociales para organizar sus protestas y dar a conocer sus reclamos ante los poderes públicos. Esto a respuesta de la información que los candidatos brindan en las plataformas digitales en este caso la red social Facebook.
No es la primera vez que la tecnología cree fuerte imparto en la política dentro del país , ya que desde la campaña presidencial en el 2006, los candidatos Felipe Calderón Hinojosa y Andrés Manuel López Obrador, intercambiaron una serie de descalificaciones y guerra sucia usando los blogs y sus propios sitios web para impulsar sus candidaturas.
El uso cotidiano de las redes sociales para presionar al gobierno, generar un contrapeso a los medios de comunicación y establecer un punto de reunión para los mexicanos inconformes, se desarrolla la competida campaña presidencial, donde el uso de las tecnologías de información y comunicación, será determinante para llegar a un conjunto de más de 90 millones de votantes, donde 40 millones de mexicanos tienen acceso a internet.
El objetivo de esta ponencia es presentar evidencia acerca del uso de las redes sociales en la campaña presidencial mexicana. Al ser una investigación exploratoria, debido a los antecedentes escasos de campañas presidenciales en México donde se use Facebook, no tiene elementos de correlación; sin embargo, se orienta bajo la pregunta: ¿De qué manera usaron los candidatos presidenciales las redes sociales en su campaña presidencial?
El tema a tratar se basará en el análisis del mensaje utilizado en la publicidad difundida en la red social Facebook durante las campañas electorales del presente año.
Del planteamiento antes mencionado se deriva la siguiente problemática:
Identificar cómo los partidos políticos emiten su mensaje por medio de la red social Facebook
Pregunta general:
¿Cómo influyen los mensajes mostrados en la publicidad de las campañas electorales?
El problema de investigación pretende responderse mediante las siguientes preguntas particulares:
- ¿Cuál es el rol de la publicidad presentada en la red social Facebook?
- ¿Cuál es el rol de la los mensajes electorales presentados en la red social Facebook?
- ¿Cuáles son las ventajas y desventajas del uso de la red social Facebook para la publicidad de las campañas electorales?
- Objetivos
Se plantea el objetivo general y los objetivos particulares de esta investigación después de lo ya mencionado anteriormente:
Objetivo general:
Analizar cómo se maneja el contenido de los mensajes en la publicidad de las campañas electorales 2018 en la red social Facebook
Objetivos particulares:
- Analizar el rol de la publicidad presentada en la red social Facebook
- Analizar el rol de la los mensajes electorales presentados en la red social Facebook
- Identificar las ventajas y desventajas del uso de la red social Facebook para la publicidad de las campañas electorales
MARCO TEORICO
Se presentan las teorías que sustentan la investigación, las cuales se centran en como los mensajes influyen en la decisión del voto electoral después de interpretar la información que se brinda en los mensajes dentro de la red social Facebook. Se realizará un seguimiento sobre el ritmo con el que publican contenido los diferentes candidatos políticos y su contenido.
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