Artículo de lectura “¿Qué es la matriz de participación de crecimiento?”

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MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA

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Artículo de lectura “¿Qué es la matriz de participación de crecimiento?”

NOMBRE:

ERICK MEDINA

NRC: 5260  

Fecha: 23/02/2021

Docente: Humberto Serrano Proaño
 

¿Qué es la matriz de participación de crecimiento?

La matriz de participación de crecimiento fue creada en 1968 por el fundador de BCG, Bruce Henderson. En el apogeo de su éxito, la matriz de participación de crecimiento fue utilizada por aproximadamente la mitad de todas las empresas de Fortune 500; hoy, sigue siendo central en las enseñanzas de estrategia de las escuelas de negocios.

Al asignar cada negocio a una de estas cuatro categorías, los ejecutivos podrían decidir dónde concentrar sus recursos y capital para generar el mayor valor, así como dónde reducir sus pérdidas.

¿Cómo funciona la matriz de participación del crecimiento?

En última instancia, el líder del mercado obtiene una ventaja de costos que se refuerza a sí misma y que los competidores encuentran difícil de replicar. Estas altas tasas de crecimiento indican qué mercados tienen el mayor potencial de crecimiento.

Cada uno de los cuatro cuadrantes representa una combinación específica de participación de mercado relativa y crecimiento:

1. Crecimiento bajo, participación alta. Las empresas deberían ordeñar estas "vacas de efectivo" para obtener dinero en efectivo para reinvertir.

2. Alto crecimiento, alta participación. Las empresas deberían invertir significativamente en estas "estrellas", ya que tienen un gran potencial futuro.[pic 2]

3. Alto crecimiento, baja participación. Las empresas deben invertir o descartar estos "signos de interrogación", según sus posibilidades de convertirse en estrellas.

4. Baja participación, bajo crecimiento. Las empresas deben liquidar, desinvertir o reposicionar a estas "mascotas".

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