¿Cuáles son las principales diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente?

        CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

UNIMINUTO

INVESTIGACION DE MERCADO

PRESENTADO A:  

ELY FRANCO

PRESENTADO POR:

MAYRENA GUTIERREZ ID: 575055

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS A DISTANCIAS.

BARRANQUILLA

17 DE MAYO  2019

PREGUNTAS DE APLICACIÓN DE CONCEPTOS.

1. ¿Cuáles son las principales diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente? ¿Puede llevarse a cabo una de ellas sin necesidad de aplicar la otra? De ser positiva tu respuesta, ¿en qué casos? Cita un ejemplo.

• No se puede aplicar ya que estas investigaciones van de mano a la hora de realizar su tarea.

1.  Ricardo Pérez es el gerente de investigación de Mercados de una franquicia que vende servicios de fotocopiado e imprenta en varios países de América Latina. La empresa quiere explorar ahora el mercado de argentina, por lo que necesita hacer una investigación de mercados. Ricardo realiza una investigación exploratoria y encuentra que en apariencia podrá tener éxito la empresa en el mercado de ese país bajo ciertas condiciones de la economía. Ahora, el necesita hacer una investigación concluyente, por lo que su compañía le ha destinado un presupuesto para realizar su trabajo, pero debe seleccionar entre 400 entrevistas personales, u 800 entrevistas telefónicas, o 1 200 cuestionarios auto aplicables o 16 000 entrevistas por correo electrónico. ¿Qué le sugerirías? fundamenta tu respuesta.

• Le recomendaría una encuesta tipo personal ya que para la venta de fotocopiadoras e imprenta es para un público bien marcado, por otro lado, el entrevistador llega a estar en la capacidad de analizar sus actitudes y disposición y no solamente evaluar las respuestas.

1.  Desde el punto de vista de la estructura y del grado en que el entrevistado debe conocer la intención de la investigación, ¿cuál es el tipo de cuestionario que recomendarías para llevar a cabo un estudio que nos permita conocer las razones más importantes por las cuales la gente joven tiene mayor preferencia que los adultos por la ropa al último grito de la moda? ¿Por qué?

• Usaría la encuesta por correo electrónico o cuestionario electrónico, ya que se habla de gente joven y actualmente la gente joven lo que más utiliza es la tecnología y todo con el uso de internet, lo que le resultaría más cómodo contestar una encuesta por correo o a través de una red social.

1.  ¿Cuál es la diferencia entre un cuestionario electrónico y un cuestionario aplicado por correo electrónico?

• En el cuestionario electrónico se presenta por medios de programas en equipos informáticos y en cuestionario por correo electrónico se utiliza el correo electrónico como medio para enviar y/o recibir el cuestionario.

1. ¿Cómo se lleva a cabo un panel de consumidores online? ¿Qué validez tiene? ¿Crees que sustituye de verdad a un panel realizado en los hogares y medido con las etiquetas que guardan los entrevistados? ¿Por qué?

• Es un método de investigación de mercado, a través del cual obtenemos datos relativos a los productos y bienes que consumen cada persona, haciendo un muestreo constante en ciertos hogares a lo largo del tiempo, esa información y datos obtenidos en los hogares investigados se trasladan al resto de la población.

Este método es válido ya que es muy esencial lo que los consumidores adquieren en el mercado, monitorea el comportamiento del consumidor.

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