Ensayo sobre la campaña "Desfronterizate" de Corona

Luis César Hurtado Pérez

Formulación de proyectos de mercadotecnia

5° Mercadotecnia

26/01/2017

Actualmente nuestro país se encuentra en estado de duda. Qué pasará con el ya nefasto tema del muro de Estados Unidos, qué pasará con nuestra moneda, qué pasará con el TLC. El año pasado, Corona lanzó una campaña de propaganda con el nombre “Desfronterizate”, haciendo una analogía de palabra. A través de varios videos, Corona manda un mensaje al pueblo mexicano indicando que los muros, existen mayormente en nuestra cabeza y son los más difíciles de tumbar.

En lo personal, esa campaña me tiene encantado, debido a que el gerente de Corona en México, Alejandro Campos, realiza una campaña congruente. Porque su embajador más conocido es Diego Luna, un mexicano que se “Desfronterizo” y se movió tanto que salió de las barreras físicas, y probablemente de las mentales también. El director de los diversos videos es un mexicano que también dio un paso más, y salió del “límite”, otro más que se “Desfronterizo”. El mensaje que intenta comunicar Corona es simple, ¡MUÉVETE!

Como mexicanos siempre buscamos culpar a alguien, la pobreza es culpa total del gobierno. Que maten, roben es culpa de la policía. Y dónde queda nuestra parte, dónde queda nuestra culpa. Por supuesto que no es aceptada. Sin embargo, los mexicanos somos optimistas y en éste caso, Corona confía en nosotros, y nos manda un mensaje: “DESFRONTERIZATE”. Corona, aunque hoy en día es de inversión extranjera, por motivos de marketing no cambia su idea o identidad, distinguiéndose o relacionándose como una cerveza de origen mexicano, y Corona es de las cervezas más vendidas a nivel mundial, en otras palabras, pone un gran ejemplo.

Sus campañas son emotivas, creativas, y claras. México no depende de nadie más que no sea su propia gente, pero necesitamos evolucionar, necesitamos cambiar nuestra forma de ver las cosas, y “DESFRONTERIZARNOS”, y esto no quiere decir necesariamente que nos vayamos del país, si no que rompamos con esas barreras, esas fronteras que no nos dejan crecer como personas, como amigo, como hijo, como hermano, como papá, como grupos, como sociedad, como país.

FUENTES DE INFORMACIÓN:

EFE. (2017). La Cerveza Corona inicia campaña contra Trump. 26/01/2017, de Sinembargo Sitio web: http://www.sinembargo.mx/25-01-2017/3140565

Gourmet. (2016). DesfronterizaTE nueva campaña de Corona. 26/01/2017, de Eurecca Travel Sitio web: http://eureccatravel.com/desfronterizate-nueva-campana-de-corona/

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