Evolución de la responsabilidad social empresarial: nacimiento, definición y difusión en América Latina

Capitulo 1.

Evolución de la responsabilidad social empresarial: nacimiento, definición y difusión en América Latina

Responsabilidad Social Empresarial

• Es una idea que se ha posicionado en los diferentes estados de la sociedad.
• “Hacer negocios basados en principios ético y apegados a la ley.
• La RSE es lo que  las empresas hacen  a favor del Desarrollo Sostenible, es decir, a favor del equilibrio entre el crecimiento económico, el bienestar social y el aprovechamiento de los recursos naturales y el medio ambiente.

Nacimiento  de la RSE

• 1953 - Howard Bower
• Social Responsability of the Businessman
• Plantío cuales son las responsabilidades que los empresarios deben o no asumir con la sociedad

1960  Davis K.  Propuso que la responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad de poder que esta ejerza en la sociedad.

1970

• El Premio Nobel de Economia Milton Friedman  (del mismo autor)
• Considero la RSE al afirmar que la responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas

En 1971 Johnson – Business in contemporary society: framework and issues

• Conocimiento del entorno en que se desarrollan las empresas
• Programas sociales con la intención de generar mayores ganancias
•  ~~Responsabilidad Social Empresarial
• Centrar el interés de las empresas en obtener la máxima ganancia

• Conocimiento de los grupos de interés

Eugenio garza Sada

• Este hombre represento la forma de operar la responsabilidad social.  Llevo a cabo acciones de filantropía y desarrollo sociales. Patrimonio de la Vivienda de los Trabajadores Asociación Civil  (PAVITAC)*
• *El PAVITAC es la institucionalización de una tradición humanista del actual Grupo FEMSA, quien desde 1906 ya concedía financiamientos a los trabajadores para construir sus casas

DEFINICION Y MODELSO DE RSE

• Sethi  Dimensions of corporate social  performance
• Etapa obligatoria  Mercado – Regulación vigente
• Etapa política Presiones que la sociedad ejerce – Mejorar relaciones
• Etapa socialmente responsable Anticiparse al impacto a nivel social

Carroll – Three Dimensional Conceptual Model of Corporate Performance

• Económica: ligada a la generación de utilidades
• Económica: ligada a la generación de utilidades
• Ética: desempeño basado en valores y principios morales
• Discrecional: relativa al juicio de cada empresa en el entorno

En 1979 Se desarrollo un índice de Responsabilidad Social Empresarial

• Ambiental  El compromiso que adquieren las compañías para preservar y cuidar el medio ambiente
• Igualdad de oportunidades  - Igualdad de oportunidad en mujeres y hombres
• Personal  - Una acción altruista o que la filantropía. 
• Integración de la comunidad - Compromiso o obligación, de los miembros de una empresa ya sea tanto entre sí como para la sociedad en su conjunto.
• Productos - Generar productos para el bienestar social de algún grupo o tema que necesite atención.

Drucker – The New Meaning of Corporate Social Responsabilities

• Convertir sus responsabilidades sociaelsen negocios
• Genero una relación entre el desempeño fiancioero yla RSE

Cochran y Woody 1984

• La RSE debe ser implementada atraves de la empresa
• Puesta en  marcha de políticas que busquen dar respuesta a los problemas sociales

Bimbo

• “ Queremos ser una empresa con altos principios y valores, formadora de hombres, y respetuosos de la sociedad a la que nos debemos “
• Compromisos:

• Colaboradores
• Accionistas
• Clientes
• Competidores
• Consumidores
• Sociedad

Vinculación con grupos de intereses. (1900 – 2000)

La década de 1990 estuvo caracterizada por la vinculación del concepto de RSE con diversas teorías administrativas.

Donna Wood, propuso tres principios de la RSE:

• Legitimidad: Las sociedades ceden poder a las empresas; aquellas que no lo usen para el bien común pierde legitimidad en su entorno.
• Responsabilidad pública: Las empresas son responsables de los impactos ocasionados en las áreas donde se involucran con la sociedad a nivel primario y secundario.
• Gestión discrecional: Los directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional, según los valores que sustenta la sociedad donde desarrollan sus actividades.

Con estos principios se habrá de evaluar el impacto social en tres partes:

Ambientales, grupos de interés y problemáticas generadas durante la gestión empresarial.

• En el año de 1993, Drucker hacen mención que la revolución indicada en la década de 1950 dará sus frutos  en la década de 1990  ya que menciona que uno de los principales objetivos de la gestión estratégica será la vinculación con grupos interesados en la RSE.
• Donaldson y Preston en este entonces ponen un énfasis en las relaciones y fundaciones normativas que reconocen el valor intrínseco en grupos de interés externo. En este punto la RSE genera su visión en una forma de gestionar las relaciones con los grupos de interés desde un aspecto normativo y optativo

Diapositiva 16

• En 1990 se señala como una ventaja competitiva a aquellas obras que la empresa realiza, pero no están directamente alineadas con la razón de ser del negocio, sino que obedece a un aspecto que genera una buena imagen en la sociedad y están relacionadas con la caridad.
• De esto se formulo las siguientes don posturas en la RSE;

1. La primera es aquella que realiza acciones de filantropía con el interés de mejoras su imagen y lo usan a su ves como marketing.
2. La segunda: La que lo hace de una forma integral, en la cual la preocupaciones sociales si es importante para la empresa

A finales de la década de 1990, como una consecuencia del deterioro ambiental y la crisis ambiental causada por las acciones humanas y especialmente por las empresas, se tuvo que vincular la estrategia y el desarrollo tecnológico con el concepto de sustentabilidad expresado en 1986 por la UNO con la finalidad  de generar ventajas competitivas.

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