Venta de la vacuna Libre-Covid21 al público en general

CLIENTE

Instituto de Biotecnología de la UNAM

REPRESENTANTE

Dr. Luis Eduardo Miravalle Ruiz

FECHA

26 de febrero de 2021

PLAN PUBLICITARIO

Venta de la vacuna Libre-Covid21 al público en general

MARCA

Libre-Covid21

PRESUPUESTO

$100,000,000

MEDIOS

Televisión, radio, periódicos, espectaculares,

anuncios en sitios públicos, folletos y redes sociales

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

La vacuna “Libre-Covid21”, protege hasta en un 95% el contagio del coronavirus Covid-19 y está elaborada con extractos naturales que no tienen repercusiones en la salud.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Promocionar las cualidades de la vacuna “Libre-Covid21” a través de los medios masivos de comunicación, con el propósito de parar el avance de los contagios, sin hacer a un lado las recomendaciones de la Secretaría de Salud como son el uso de cubrebocas o mascarilla, lavado constante de manos, mantener la distancia mínima de 1.5 y evitar reuniones masivas de personas.

TARGET OBJETIVO

Los grupos a los que va dirigida esta campaña principalmente son aquellos que, derivados del análisis de mortalidad basado en los datos del Sistema Nacional de Vigilancia Epidemiológica, son lo que han mostrado una mayor tasa de mortandad y los grupos más expuestos a la enfermedad como los trabajadores de la salud, los adultos mayores de 60 años y personas con comorbilidades (enfermedades asociadas que pueden aumentar la mortalidad a causa del Covid 19).

HÁBITOS

Derivado de todos los cambios sociales de salud que han surgido por la urgencia de cuidarnos de la pandemia generada por el coronavirus, en nuestra sociedad tenemos la tendencia de buscar dar un paso antes que otros para cuidar a nuestras familias, por lo que se buscará distribuir la vacuna que promovemos al mayor número de puntos posible para evitar las aglomeraciones y las compras de pánico. Lo que será uno de los ejes de la publicidad que presentaremos.

ESTILO DE VIDA

Se está considerando a toda la sociedad independientemente se su estilo de vida.

ACTITUDES

La principal actitud que esperamos encontrar es positiva, sabiendo que el sentido de urgencia prevalece, pero sobre todo son los costos, la eficacia y el alcance que tendremos con la distribución masiva de la vacuna.

POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO

Las dificultades que han tenido los grandes laboratorios mundiales como son Janssen, de Estados Unidos; Sputnik V, de Rusia; Cansino, de China; Novavax, de Estados Unidos; Curevac, de Alemania; Sanofi- Pasteur, de Francia; y ReiThera, de Italia es porque los pedidos masivos que tienen dificultan su distribución, sin embargo, nosotros nos vamos a centrar inicialmente en abarcar el total de la población nacional y hasta entonces nos abriremos a otros mercados.

POSICIONAMIENTO IDEAL

Se busca que, con la correcta distribución de la vacuna, esté vacunada el 100% de la población en diciembre del presente año.

PROMESA O BENEFICIO

Estamos adaptando nuestros laboratorios para producir 150 millones de vacunas en los próximos 3 meses y distribuirlas en todo el país para cumplir con el objetivo.

ARGUMENTACIÓN DE PROMESA

Llevamos más de 6 meses trabajando con todos los protocolos para la autorización de la vacuna y finalmente hemos conseguido el aval de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) en la tercer atapa de nuestras pruebas, por lo que estamos trabajando a marchas forzadas para cumplir con el compromiso de distribuirla en todo el país lo más pronto posible.

TONO DE COMUNICACIÓN

Entendemos la importancia que tiene cumplir con los compromisos ofrecidos y trabajamos en diversas alianzas con otros laboratorios nacionales y empresas de distribución de productos de cadenas en frío para llegar a todo el país.

EJE DE PLAN DE MEDIOS

Los medios impresos serán volantes y carteles y promoción en desplegados en periódicos de circulación nacional; También será utilizado internet, como medio de apoyo mediante las redes sociales como Facebook, lo que suponemos es de amplia difusión a costos menores; y, por último, la difusión a través de combinación de medios como son el radio y la televisión.

CONCEPTO DE CAMPAÑA

La vacuna Libre-Covid21 estará disponible para todo México

INFORMACIÓN PARA EL CONSUMIDOR

La vacuna Libre-Covid21, protege hasta en un 95% el contagio del coronavirus Covid-19 y está elaborada con extractos naturales que no tienen repercusiones en la salud.

SOPORTE

Llevamos más de 6 meses trabajando con todos los protocolos para la autorización de la vacuna y finalmente hemos conseguido el aval de la Secretaría de Salud, a través de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) en la tercer atapa de nuestras pruebas.

OBLIGATORIOS

Existen protocolos de actuación implementados por la Secretaría de Salud para la autorización de vacunas relacionadas con la mitigación y propagación del virus Covid-19, los cuales hemos cumplido totalmente.