Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”

BASE DE SEGMENTACION

VARIABLE

CARACTERISTICAS

Region

Asia

Geográfica

pais

China

Poblacion n° de habitantes

1.390.080.000 personas

Densidad de la poblacion

densidad media de 6.300 personas/Km2.

Condiciones geograficas (climas y relieves)

Estaciones secas y mozonicas paisajes montañosos y deserticos

Edad

< 15 años        20,1% (142.085.665 hombres / 125.300.391 mujeres) ( 2008) 15-64 años        71.9% (491.513.378 hombres / 465.020.030 mujeres) (2008)

> 65 años        8% (50.652.480 hombres / 55.472.661 mujeres) (2008)

Demográfica

Genero

Hombres (715 500 000) aprox

Mujeres (634 500 000) aprox

Estado civil

China ha registrado un alza en el número de familias más pequeñas. La cantidad de hogares unipersonales se duplicó de 2000 a 2010 y la cifra de familias de dos personas aumentó 68% en el mismo período.  Un creciente número de personas con estudios decide ahora casarse más tarde por sus carreras.  El cambio de actitudes hacia el matrimonio también ha motivado a muchos a mantenerse solteros.

Tamaño de la familia

Los dos tipos representaron el 25% de las familias totales del país en 2000, pero la proporción ascendió a alrededor del 40% en 2010. El informe atribuye el aumento de hogares unipersonales al incremento de gente soltera de más de 30 años de edad, de las cuales el 43.2% vive sola.

Ingresos

Aunque es un país de ingresos medios según el estándar occidental, el rápido crecimiento de China sacó a cientos de millones de personas de la pobreza desde 1978. ​ Sin embargo, se estima que cerca de 10 % de la población aún vive bajo la línea de pobreza de 1 USD por día; esta cifra descendió del 64 % en 1978. ​ Desde finales de 2007 el desempleo urbano se mantiene en alrededor de 4 %,​ aunque la tasa de desempleo en todo el país fue de 6,4 % en 2013. ​

Educacion

El sistema educativo que ofrece China es considerado uno de las mejores que existe en el mundo. El Ministerio de Educación es el que gestiona la educación, la cual es gratuita y obligatoria para estudiantes de los seis a los quince años. Después de esta edad, los alumnos deben de pagar tasas y realizar exámenes de admisión, lo cual lleva a un numeroso descenso de estudiantes en los niveles superiores.

Raza

China reconoce oficialmente cincuenta y seis grupos étnicos, el más numeroso de estos es el han, que constituye el 91,51 % de la población total. ​ Según el censo de 2010, las minorías étnicas representan el 8,49 % de la población. ​

Ocupacion

China se ha caracterizado por ser una sociedad eminentemente rural.

Religion

Budismo, taoismo, islam, cristianismo, catolicos, protestantes

Nacionalidad

China

Clase de vida

*La clase de los poderosos funcionarios . Aquí están las personas con mayor poder del país, todas ellas en lo más alto de las estructuras del Partido / Estado.

*La clase del funcionariado. Son las personas que ocupan altos puestos en las estructuras del Estado: jueces, fiscales, presidentes de asociaciones, líderes de sindicatos, rectores de universidad y directores de empresas estatales.

*La clase de las elites. Directores de empresas privadas, intelectuales de primer orden, estrellas de la literatura, influyentes artistas, abogados de prestigio o líderes de opinión.

Pictografica

*La clase media estatal. Aquí se incluirían funcionarios de todo tipo: desde trabajadores en empresas de ámbito nacional hasta los empleados en medios de comunicación que dependen directamente del Partido Comunista.

*La clase media. Trabajadores en empresas privadas, pequeños empresarios, autónomos, abogados, profesores universitarios, escritores, artistas, trabajadores para empresas extranjeras, periodistas en los medios comerciales, en los últimos años su crecimiento se ha estancando, sus riquezas han disminuido y su espacio social se ha reducido

*La clase campesina. En claro contraste con la creciente riqueza urbana, esta clase social se define por su condición de campesina.

*La clase del proletariado. Aquí entrarían los campesinos más pobres, los trabajadores que se han quedado en el paro después de trabajar en empresas privadas, las personas sin hogar, los peticionarios o las familias aquejadas de una grave enfermedad.

Administradores estatales 2,3% Gerentes 2,6% Empresarios privados 1,3% Propietario de negocios 9,5% Profesionales y tecnicos 6,3% Trabajadores de oficina 7,0% Empleados de servicios comerciales 10,1% Clase obrera indutrial 14,7 Trabajadores agricolas 40,3% Desocupados y semiocupados 5,9%.

Estilo de vida

Se caracterizan principalmente por dos cosas que son que buscan la armonia entre los humanos y la armonía entre la naturaleza y las personas. Los festivales de temporadas también tienen una posición importante en el estilo de vida chino. Aunque la mayoría se hacen en honor a los dioses, estas deidades no son de mucha importancia porque la idea se concentra en fomentar la armonía entre las personas que asisten a ellos. China cuenta con una de las culturas deportivas más antiguas en el mundo

Personalidad

Tendencia a la autodisciplina, a la responsabilidad, el planeamiento y seguros de sí mismos.  Son personas sacrificadas e infatigables en el trabajo, con horarios interminables, de tradiciones y costumbres con gran arraigue.  Son solidarias, ahorradores; no son improvisadores.

Valores

En los valores de la cultura china existen aspectos humanistas, de justicia, sabiduría, condescencia, confianza, honestidad, y responsabilidad.

Frecuencia de uso

Usuarios frecuentes

Conductual

Lealtad a la marca

Fieles

Ocasión de uso

Habitual

Tasa de uso

Gran usuario

Actitud hacia el producto

Positiva

Beneficios esperados

Los chinos compran sin reparo lo que les importa es que el producto le impacte de maanera positiva.