INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

CAP. 10 INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

PRESENTADO POR

ALIRIO PAIPILLA CARREÑO

ID: 000398545

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS - UNIMINUTO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS VI

INVESTIGACION DE MERCADOS

BUCARAMANGA

2016

INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

CAP. 10 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

DOCENTE

MAYRA ALEJANDRA ALVAREZ DIAZ

PRESENTADO POR

ALIRIO PAIPILLA CARREÑO

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS - UNIMINUTO

ADMINISTRACION DE EMPRESAS VI

INVESTIGACION DE MERCADOS

BUCARAMANGA

2016

CONTENIDO

INTRODUCCION…………………………………………………….......……….5

OBJETIVO GENERAL...………………………………………………..…….......6

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CAP. 10 INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Supongamos que eres el gerente de investigación de mercados de una compañía de teléfonos celulares, ¿cómo te afectarían los dos factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados en este mercado particular? ¿Qué estrategias sugieres para hacer frente a esos factores? Así mismo, señala todos los objetivos que pretendes alcanzar en caso de que tengas carta abierta para efectuar un estudio anual de mercado a nivel nacional………………………………………………...………………………7

1. Un año después de haber realizado una investigación de mercado para analizar la factibilidad de construir un nuevo campus universitario ubicado a las orillas de la ciudad donde vives, la rectoría de la institución se da cuenta de que, además de una universidad, debió estudiarse la posibilidad de abrir una escuela preparatoria. ¿Cómo podría haberse previsto esa diferencia entre lo que fue planteado (los hallazgos reales al momento de hacer el estudio? es muy probable que no se hayan tomado esas precauciones. ¿Cómo podrían haberse hecho? ……………………………………….………………………...……..  7

1. La investigación de mercados mediante consultas en sitios web se ha incrementado de manera significativa en la Última década. ¿Crees que la búsqueda de información en este medio pueda ser 100% objetiva? ¿por qué? ¿Cómo piensas que un gerente de investigación de mercados podría sesgar un estudio efectuado a través de internet? cita algunos ejemplos….……………………………………………………………......……….8

1. Con el uso del método científico, describe la estructura de un estudio de mercado que determine si es verdadera la afirmación de que en tu país existe un segmento de mercado de personas de ingresos bajos que están dispuestas a entrar en un plan de ahorro para comprar una vivienda. Recuerda que para diseñar la estructura de esta investigación es necesario que comience por lo general para llegar a lo particular…………………………………………………………………………...9

CONCLUSIONES……………………………………………………….……….10

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………….……...11

INTRODUCCION

El presente trabajo analiza y determina La investigación de mercados tomando como base el capítulo 10 del libro guía de la asignatura "Fundamentos de Marketing" primera edición de Philip Kotler, Gary Armstrong y Marcela Benassini, editorial Pearson.

Teniendo en cuenta conceptos de la investigación de mercados, logramos identificar la gran importancia que tiene para el marketing dicha investigación.

OBJETIVO GENERAL

Analizar y profundizar los conceptos que como estudiantes de Administración de Empresas en Uniminuto se deben a la comprensión de los diferentes conceptos claves; la investigación de mercados, con un excelente enfoque hacia la compañía y sus diferentes derivados que la conforman, competidores, diferentes públicos y mercados, comprendiendo el entorno de marketing, para así afianzar nuevos conocimientos.

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