Teoría de la comunicación de masas

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FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Evolución teórica desde la comunicación en masas hasta la comunicación digital

Caballero Huamán; Fabiano Marshel ( https://orcid.org/0009-0000-8369-9600 )

Calla Calero; Aldair Patrick ( https://orcid.org/0009-0006-7662-3767 )

Celino Viera; Valeska ( https://orcid.org/0009-0005-7823-766X )

Ductram Urueta; Paul Derry Henrry ( https://orcid.org/0009-0005-8719-2061 )

Diaz Enciso; Shamanta Corina ( https://orcid.org/0009-0008-1106-4241 )

Cortez Llempen ; Fiorella Lisseth ( https://orcid.org/0009-0002-2577-4769 )

INTRODUCCION :

Teoría de la comunicación de masas

DeFleur y Ball-Rokeach

• Teoría de la Bola Mágica o Aguja Hipodérmica: Esta teoría sostiene que los medios de comunicación tienen un inmenso poder para influir en la opinión pública de manera uniforme, como si lanzaran mensajes que afectaran a todos de la misma manera. Esta idea se basa en la suposición de que la sociedad se compone de individuos homogéneos y pasivos que son fácilmente moldeados por los medios. Se utiliza mucho la propaganda, los medios son principalmente los impresos, la radio todavía no tiene un desarrollo e inserción en la población. La publicidad se hace principalmente en las calles, periódicos, etc. Se induce al miedo y al odio al enemigo, a mantener la moral a pesar de las privaciones y fortalecer la lealtad a la nación.
• Teoría de la Agenda-Setting: Esta teoría se centra en cómo los medios pueden influir en la agenda pública, es decir, en los temas que la sociedad considera importantes. Aunque no tienen tanto poder para cambiar las opiniones, los medios pueden influir en lo que la audiencia considera relevante.
• Teoría de Usos y Gratificaciones: Cuando se propone esta teoría, se produce un cambio de pregunta que guía a la investigación. Ya no se pregunta el efecto que producen los mensajes de los medios sobre la gente, sino lo que la gente hace con los medios. Pensando en los usos que las personas hacen de los distintos medios y de sus contenidos. Se interesa por los atributos del medio, las funciones sociales y psicológicas del mismo para el individuo y la sociedad, las percepciones de los valores expresados y subyacentes, y sus efectos. Este enfoque explicará la conducta de los individuos respecto a los medios y toma como punto de partida al consumidor más que al mensaje.

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