Fast Fashion: Contribución masiva que impacta al medio ambiente

Fast Fashion: Contribución masiva que impacta al medio ambiente

El mundo de la moda se refiere a una tendencia de prendas o complementos que se basan en los gustos personales de hombres y mujeres durante cierta temporada que, está a su vez, tiende a durar el mismo tiempo en que se pone en tendencia.

Cuando hablamos de fast fashion nos referimos a una moda excesivamente rápida, lo que involucra un nivel de tendencias mayores, esto a su vez hace que las grandes empresas de moda rápida se estén renovando cada semana por la exigencia de los mismos compradores que simplemente quieren un estilo más para su armario.

Ahora bien, hablemos de los jóvenes que han crecido con la influencia de las redes sociales y que se dejan llevar por todo lo que ven en su celular, creando así gustos, intereses y mayor cercanía con sus artistas o influencers preferidos y el tipo de contenido que se dediquen a observar.

 Dentro de la moda existe un marketing y publicidad diseñados con precisión y que saben la manera de cómo lograr captar la atención de sus futuros consumidores, ese plan estratégico que saben que les funcionara y que gracias a ello podrán tener un gran éxito dentro de sus ventas. Los llamados “Influencers” juegan un gran papel dentro de estas estrategias debido a que estas personas crean confianza, cercanía y logran tener empatía con sus seguidores que, esto a su vez, les ayuda a estos a crear un verdadero todo, metiéndose en su criterio o manera de pensar de sus seguidores, y es ahí cuando el papel de la publicidad entra en juego.

Las marcas de ropa de renombramiento como lo son: H&M, Zara, Forever 21, C&A, Gap, Bershka, Pull&Bear, entre otras, entran en contacto con los influencers como una manera de que sus nuemoros se comvientan en posibles consumistas de sus productos solo por el echo de que ellos los compran, lo que pone erróneamente a su confianza absoluta en las personas que admiran, creyendo en una falsa verdad de lo que les comparten de sus experiencias sin buscar siquiera alguna otra fuente de información que les confirmen lo que ven.

Pero… ¿A qué se debe este comportamiento?

Dentro de la página de Neuromarketing se encuentra una noticia bastante interesante, esta habla sobre como los influencers, su éxito obtenido gracias a las neuronas espejo, ya que estas generan empatía y deseos de imitación de producto que promocionan. De esta manera lo redacta Claudia Solares autora de la nota que cita a la escritora de la investigación Ana María Vargas Moreno, que menciona: “gracias a las neuronas espejo, se puede influir en la decisión de compra en una

e commerce, con personas que no han sido expuestas a redes sociales o a publicidad de la marca, los influencers ayudan en muchas categorías a posicionar productos o servicios muy específicos.”

El contrato que decidan darle a estos influencers es dependiendo de los valores y criterios que las marcas de moda buscan o encuentran en ellos y las realidades o mentiras que digan, o no, dependerá del tipo de persona que sea dicho influencer. Solo con este tipo de datos podemos observar una de tantas realidades que hace posible la catástrofe de la fast fashion.

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