MANUAL DE NORMAS APA SEXTA EDICIÓN.

MANUAL DE NORMAS APA SEXTA EDICIÓN.

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Capítulo 1: Citas[pic 2]

Cuando se elabora un trabajo o investigación científica, por lo general se utilizan frases o datos que nos encontramos en algún texto o investigación de referencia, para ello es necesario señalar quien es el autor y esto los desarrollamos por medio de las fichas.

Una cita es la expresión parcial de ideas o afirmaciones incluidas en un texto con referencia precisa de su origen o fuente y la consignación dentro de la estructura del texto. En el estilo APA se utilizan paréntesis dentro del texto en lugar de notas al pie de página o al final del texto, como en otros estilos. La cita ofrece información sobre el autor y año de publicación, que conduce al lector a las referencias bibliográficas que se deben consignar al final del documento. (Centro de Escrituras Javeriana, S/F)

Al momento de realizar la referencia, debemos tomar en cuenta si esta es enfocada en el autor o en el texto. Si la cita está enfocada en el autor, el apellido del mismo se escribe antes de la cita indicándose como parte del texto, poniendo al final solo el año y/o número de página utilizada. Y por otro lado, si la cita está enfocada en el texto, el apellido se escribe en un paréntesis al final del texto junto con el año y las páginas. (Ídem.)

La cita textual

Una cita textual, es aquella en la que se redacta o transcribe el texto seleccionado sin realizar ningún tipo de cambio en el, incluso escribiendo los errores ortográficos o mala redacción del texto. En ella se indica el apellido del autor o autores, así como el año de publicación y el número de página utilizado.

Un aspecto que se debe tomar en cuenta es el tamaño de la cita, si esta es menor a 40 palabras se le considera una cita corta y se indica dentro del párrafo, “encerrándose dentro de comillas dobles,  escribiéndose  entre  paréntesis  la  página  o  páginas  utilizadas”  (Universidad

Centroamericana, 2011).

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En cambio si la cita cuenta con más de 40 palabras, esta se considera una ficha larga y se debe escribir en un párrafo aparte, reduciendo el tamaño de la letra un punto, sin comillas. Este segundo aspecto, se puede desarrollar enfocado en el criterio de si es enfocado al texto o al autor.[pic 3][pic 4][pic 5]

Ejemplo cita de menos de 40 palabras:

La publicidad es el primer elemento de la comunicación integral de marketing, se define como “Toda comunicación impersonal y remunerada de un promotor determinado para la presentación de ideas, bienes o servicios” (Kotler & Keller, 2006, p. 536). La cual tiene como principales objetivos: informar, persuadir y recordar.

Ejemplo cita de más de 40 palabras:

La imitación o piratería es una de las amenazas que más afectan a las empresas alrededor del mundo, por ejemplo según Stanton (2007):

De acuerdo con los últimos cálculos, los productos de imitación le cuestan a las compañías estadounidenses cerca de 250 000 millones de dólares anuales. Un estudio concluyó  que se perdieron más de 100 000 trabajos en Estados Unidos como consecuencia de la  piratería en la categoría de software. Por ser una práctica relativamente fácil y porque los organismos coercitivos  de  la  ley no persiguen  con  energía  a los  delincuentes  respectivos,  un  alto funcionario del FBI llamó a la falsificación de productos “el delito del siglo XXI”. (p. 278)

La cita no textual

La cita no textual o de parafraseo, es aquella que utiliza las ideas que un autor determinado desarrolla en un texto, pero que al momento de escribir esta se elabora con palabras propias del escritor. Para referenciar este tipo de citas, es necesario indicar el apellido del autor así como el año de publicación, y esta se puede desarrollar de manera que esté enfocada al autor

o al texto (Centro de Escrituras Javeriana, S/F).

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Ejemplos:[pic 6][pic 7][pic 8]

El macromodelo de comunicación, es una representación de 9 elementos que intervienen en el procesos de comunicación, dentro de los que se incluyen actores que son (emisor y receptos), uso de semántica (codificación y decodificación), el mensaje que se desea transmitir y los elementos que intervienen o interrumpen el proceso de comunicación (ruido) (Kotler & Keller, 2006).

Sobre los Autores

Dos autores

En el caso de que el documento que se esté citando haya sido elaborado por dos autores, se escriben los apellidos de ambos autores separando los mismos por el símbolo “&”, seguido del año de publicación.

Ejemplos:

Según Kotler & Armstrong (2008), el Marketing es el “Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de los clientes” (p. 5).

De 3 a 5 autores

En el caso de que el documento citado haya sido elaborado por más de dos autores, pero menos de 6, la citación del documento se realizará en un primer momento poniendo los apellidos de todos los autores separados por coma “,” y el último separa por el símbolo “&”, posteriormente si se vuelve a citar el mismo documento se escribe el nombre del primer autor

acompañado por la abreviatura “et al.”

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Ejemplos:[pic 9][pic 10][pic 11][pic 12]

Para poder elaborar una buena segmentación de mercados, es necesario establecer algunos criterios a tomar en cuenta, dentro de los que podemos mencionar: la identificación, suficiencia, estabilidad, accesibilidad y congruencia con los objetivos y recursos de la compañía (Shiffman, Lazar & Lisenblit, 2010).

La segmentación demográfica es la estrategia de segmentación de mercados más utilizada debido a que: la segmentación demográfica es la más fácil y lógica de administrar, los datos demográficos ofrecen los recursos más eficientes, permiten al mercadólogo identificar oportunidades de negocio y la mayor parte de los datos sobre el comportamiento de consumo están relacionados con los datos demográficos (Shiffman et al.).

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