Pestel analisis

Un análisis PESTEL es un acrónimo de una herramienta utilizada para identificar las fuerzas macro (externas) que enfrenta una organización. Las letras representan factores Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales. Dependiendo de la organización, se puede reducir a PEST o se pueden agregar algunas áreas como la Internacional o la de Ética.

A continuación, desarrollaremos cada uno de los factores:

Factores políticos:

Estos determinan la medida en que las políticas gubernamentales y el gobierno como tal pueden afectar a una empresa, organización o industria específica. Esto incluiría:

• La estabilidad política

• Políticas comerciales, fiscales y tributarias

• Las subvenciones públicas dependientes de los gobiernos

• Posibles cambios de partidos políticos en los gobiernos, y sus ideas sobre la sociedad y la empresa

Factores económicos:

Estos factores impactan en la economía y su desempeño, lo que a su vez impacta directamente en la organización y su rentabilidad. Los factores incluyen:

• Ingreso real de población relevante

• Tasa de distribución del ingreso

• Tasa de crecimiento del ingreso

• Patrón de consumo y gasto

• Tasas de empleo o desempleo

• Tasa de interés, inflación

• Costos de materias primas

• Mercado de capitales

• Balanza de pagos

• Nivel del Producto Interno Bruto (PlB)

• Tasas de cambio de divisas

Factores sociales:

Estos factores se centran en el entorno social e identifican las tendencias emergentes. Esto ayuda a un especialista en marketing a comprender mejor las necesidades y deseos de sus clientes. Puede involucrar igualmente factores demográficos y culturales. Los factores incluyen:

• Hábitos de las personas

• Cambios de actitudes

• Cambios de estilo de vida

• Demografía relevante

• Niveles de educación

• Relaciones interpersonales y estructura social

• Origen urbano o rural

• Tendencias culturales

• Creencias y aspiraciones personales

• Distintos grados de fragmentación de los subgrupos culturales

Factores tecnológicos:

Estos factores consideran la tasa de innovación y desarrollo tecnológico que podría afectar a un mercado o industria. A menudo hay una tendencia a enfocarse en los desarrollos solo en tecnología digital, pero también se deben considerar los nuevos métodos de distribución, fabricación y logística. Los factores podrían incluir:

• Avance tecnológico

• Aplicación en nuevos campos de la ciencia

• Programas de investigación y desarrollo

• Adquisición, desarrollo y transferencia de tecnología

• Velocidad de los cambios tecnológicos y actualización del país

• Nivel de investigación y desarrollo del país

• Incentivos gubernamentales para el desarrollo tecnológico

Factores ecológicos:

Estos factores se relacionan con la influencia del medio ambiente y el impacto de los aspectos ecológicos. Con el aumento de la importancia de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), este elemento se está volviendo más importante. Los factores incluyen:

• Clima

• Procedimientos de reciclaje

• Eliminación de residuos

• Escasez de las materias primas

• Costo de la energía

• Calentamiento global

• Contaminación ambiental

• Amenazas de nuevas enfermedades

• Catástrofes naturales

• Sustentabilidad o sostenibilidad

Factores legales:

Una organización debe comprender qué es legal y permitido dentro de los territorios en los que opera. También debe estar al tanto de cualquier cambio en la legislación y el impacto que esto pueda tener en las operaciones comerciales. Los factores incluyen:

• Legislación laboral

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