ANTECEDENTES

BRIEF DE PUBLICIDAD - REFRESCOS KANÚ FRUTIAVENA

ANTECEDENTES

En los últimos años en el mercado de refrescos instantáneos muestra una tendencia decreciente en penetración en hogares y en consumo. Por medio de entrevistas en profundidad con usuarias médium y light se identificó que las razones que las motivan a abandonar la categoría son la percepción de artificialidad de estos refrescos y la búsqueda de bebidas más saludables y nutritivas para sus hijos. En la línea con la estrategia de la marca. Kanú ha desarrollado un refresco instantáneo con avena y vitaminas que además de ser nutritivo tiene un delicioso sabor a fruta en 3 variedades: Manzana con avena, Mango con avena y Guanaba con avena.

¿CUÁL ES LA NECESIDAD O PROBLEMA DEL NEGOCIO?

Incrementar la penetración y consumo de Kanú en médium y light users, mediante la reducción de barreras de consumo de la categoría (artificialidad y poco saludable) y el desarrollo de una nueva ocasión de consumo (loncheras).

¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR Y QUE DEBEMOS SABER QUE NOS AYUDE?

Kanú se dirige a amas de casa médium y light users de la categoría. Son amas de casa tradicional y dedicada al hogar que toman en cuenta consejos de sus madres, profesores, nutricionistas para tomar decisiones y asegurar un buen cumplimiento de rol como madre. Por eso buscan darle lo mejor a sus hijos, buscando alternativas nutritivas y ricas para ellos. Pertenecen al N.S.E. C, D y E, son jóvenes (25 - 35 años) y tienen hijos menores de 12 años.

DATOS RELEVANTES E INSIGHTS

1. Los alimentos nutritivos no siempre son del agrado de los niños, convirtiéndose en un problema para las madres.

2. Los ADC del target asocian directamente a la avena con nutrición, además de otros beneficios funcionales tales como que ayuda a la digestión, reduce el colesterol y ayuda al crecimiento de sus hijos.

3. Si bien en muchos colegios recomiendan no mandar refrescos instantáneos en la lonchera, Kanú Frutiavena (por su contenido de avena y vitaminas) resulta como una interesante opción para las amas de casa.

4. EL producto gana credibilidad por el tamaño del empaque y la consistencia espesa ya que son asociados directamente al contenido de la avena.

5. A los niños les agrada más el sabor de la manzana con avena, seguido por el de mango con avena, esto debido a que algunos ya tienen experiencias de avena casera con manzanas.

6. En comparación con otras bebidas, las vitaminas y avena son elementos diferenciadores que deben ser explotados, pero siempre asegurando un excelente sabor.

7. El uso de algún personaje como aval de comunicación puede ayudarnos a incrementar la credibilidad en este target.

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