LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL: LA PRENSA (I)

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL: LA PRENSA (I)

El proceso de comunicación en los medios de comunicación de masas

Los medios de comunicación de masas, prensa, radio, televisión o redes informáticos, difunden la información a un público masivo. Son, pues, sistema de comunicación especiales que influyen en la opinión pública y los comportamientos sociales; eso les otorga un inmenso poder en la sociedad actual.

En la compleja sociedad actual se producen muchos hechos de interés social que los medios de comunicación de masas, como la prensa, la radio o la televisión, convierten en acontecimientos que generan una ingente cantidad de información, la cual transmiten a un receptor masivo y heterogéneo.  Este proceso de la comunicación presenta los siguientes rasgos característicos:

• Es un proceso unidireccional, esto es, emisor y receptor no intercambian sus papeles en una relación de igualdad. El emisor puede ser un periodista conocido o alguien que identificamos con el medio de comunicación. El receptor es anónimo y masificado, y recibe el mensaje solo o en grupos muy reducidos; tiene un papel pasivo en el proceso y le es prácticamente imposible comprobar la veracidad absoluta de la información que transmiten.
• El mensaje puede consistir en una información objetiva o subjetiva sobre la realidad- el contexto o referente sobre el que se informa u opina-. La influencia social de los medios de comunicación es muy grande, porque su mensaje nade de considerar acontecimientos determinados hechos, de manera que gran parte de la realidad nos llega a través de éstos.
• La comunicación se establece a través de un canal artificial que exige una tecnología muy compleja y personal especializado para salvar la distancia y el tiempo con rapidez, con el fin de llegar a un público masivo, lo que repercute en el elevadísimo coste de estos medios, al que sólo pueden acceder empresas muy poderosas.

En la actualidad se han producido cambios en esta situación con la llegada de las TIC o tecnologías de la información y la comunicación que proporcionan abundante cultura e informativa a bajo coste. Ello devuelve al receptor parte del control del proceso comunicativo (acaba con la desigualdad y el punto de vista único) y produce un mayor equilibrio, porque con la interacción se rompe la unidireccionalidad.

• Además del código lingüístico (oraly escrito) se utilizan códigos gráficos, icónicos y sonoros que constituyen conjuntamente el significado unitario del mensaje.

La finalidad de los medios de comunicación es la información (el derecho a la información es uno de los derechos humanos), por ello la función referencial debe dominar en los géneros informativos; pero también lo son la interpretación y valoración de la información, que ayudan al receptor a formarse una opinión. No obstante, diferenciar información y opinión es imprescindible para que no haya manipulación.

La prensa

La prensa es le medio de comunicación social más antiguo. Emplea la lengua escrita, que permite tratar la información con mayor profundidad que los medios audiovisuales. Como los otros medios de comunicación de masas, los periódicos exigen una costosa infraestructura y necesitan la publicidad; de ahí que la mayoría pertenezcan a grandes empresas multimedia.

La prensa ha sido el primer medio de comunicación social desde hace siglos, ya que los medios audiovisuales no se generalizan hasta el primer tercio del siglo xx.

Los contenidos  informativos de la prensa proceden de las siguientes fuentes de información: las agencias de prensa, empresas muy poderosas que concentran toda la información que se produce en el mundo y venden las noticias a todos los países; los enviados especiales y corresponsales, que envían los propios periódico para informar sobre determinados acontecimientos, y los redactores, que se ocupan de la información local. Otra fuente fundamental es el archivo y la documentación, que ponen a disposición de la publicación una ingente cantidad de material gráfico y documental. Algunas agencias de prensa se reparten prácticamente toda la información mundial.

La prensa se ha clasificado según diversos puntos de vista. Según su periodicidad, las publicaciones pueden ser diarias, semanales, quincenales… Por sus contenidos, pueden ser de información general – destinadas al gran público, su objeto es la información escrita sobre acontecimientos de actualidad- o especializada (científica, deportiva…). Según su ámbito geográfico, la prensa puede ser local, regional, nacional e internacional. Finalmente, atendiendo a su calidad, se pueden distinguir entre prensa de calidad y prensa sensacionalista o popular.

El lenguaje periodístico. Secciones, códigos y géneros

El lenguaje de la prensa es complejo. Por una parte, combina el código verbal con otros códigos, como la tipografía y la fotografía. Por otra, el lenguaje verbal presenta distintos tipos de texto (narración, argumentación…) y registros (especifico o estándar), en función de los géneros informativos, de opinión o mixtos.

En un sentido amplio, al hablar de lenguaje del periodismo  nos referimos a los distintos elementos que lo integran. Variados contenidos –política, previsión meteorológica, deportes…-. A ello hay que añadir el uso de distintos códigos y diversos objetivos o intenciones comunicativos. Veamos las características:

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