Ensayo logorama

Jonathan Hernández García

Logorama

Este cortometraje francés desde su comienzo hasta su final nos muestra como decenas de marcas están presentes en nuestra cotidianidad y con las cuales convivimos e interactuamos día a día, estas ya hacen parte del paisaje urbano y construyen de cierta forma metafórica las grandes ciudades del mundo, para este caso Los Ángeles. Este recurso que emplea el cortometraje de implementar marcas como personajes y partes del escenario y trasfondo de la historia principal no es más que un claro reflejo y crítica al sistema capitalista y de consumismo en el que nos encontramos actualmente (esto se ve claramente en la discusión del zoológico entre los policías). También como parte de su crítica, Logorama emplea los clichés más representativos del cine Norteamericano de la década pasada.    

El manejo de las marcas durante todo el cortometraje está muy bien pensado ya que son empleadas por diferentes criterios como su personalidad de marca (E!), su discurso comunicativo (michelin), su simbología gráfica (sex pistols y Pink floyd) y en algunos casos el prestigio (Microsoft)y tamaño (IBM). El uso de estereotipos en las marcas es recurrente (un claro ejemplo es Ronald Mcdonald, aunque este estereotipo es otorgado por la publicidad de la competencia) ya que complementa la unión de la personalidad de la marca con la del papel que juega en la historia. Esto da pie a que se generen ciertas relaciones dentro de las marcas como el de m&m´s y los policías, los dos sabores de papas pringles.    

Para concluir el cortometraje deja muy claro que todo este sistema de comunicación que hemos construido en base a las marcas que consumimos no es vital para nuestra existencia pero si para vivir dentro de una sociedad. Pero que eventos como catástrofes naturales pueden opacar dicha comunicación de las marcas.  

...