ABALISIS CASO BIMBO.

CASO BIMBO

1. ¿Qué propone usted para manejar los desafíos que enfrenta Bimbo en USA? Analizar qué problemas podrán ser resueltos con estas acciones.

Realizar estudios de Mercado

• Entendiendo así las necesidades, gustos, modas, tendencias, cultura y preferencias de los consumidores estadounidenses pudiendo lograr tener una mayor participación de mercado pues no solo atrae a los consumidores hispanos sino también a los estadounidenses, el nombre de la marca en el mercado hispano de USA tenía cierto significado pero cuando se entrevistó a los empleados de la empresa ellos tendían a disociar el significado en ingles de la identidad de marca por lo que Bimbo debe dar a conocer la empresa, qué vende y a que se debe su nombre logrando posicionarse en la mente del consumidos como el top of Mind.

Mejorar la Cartera de Productos

• Ofrecer productos más saludables pues en USA había una creciente popularidad de productos bajos en carbohidratos y grasas trans debido a la alta tasa de obesidad en el mercado. Con esto logrará hacer frente a la fuerte competencia y atraerá a mayor público reduciendo las existencias sin vender; las cuales en el 2005 llegaron a alcanzar el 14%.

Alianzas estratégicas

• Con diferentes empresas que promuevan una alimentación saludable pues deben adaptarse a las modas y tendencias del mercado dado que ofrecen carbohidratos y no son considerados productos dietéticos.

Contratar empresas independientes por el servicio de distribución

• Con esto lograrían ahorrar costos ya que estos servicios incluían la financiación de la ruta, la financiación del camión, la provisión de conductores sustitutos en caso de que el transportista cayera enfermo o necesitara ausentarse del trabajo por alguna circunstancia, la contabilidad, la preparación de la documentación fiscal, el seguro médico y el seguro de responsabilidad general. Es necesario que los medios de distribución sean flexibles y permitan hacer frente a las necesidades de los clientes.

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