AGUAS BEZOYA

Bezoya, marca del grupo Leche Pascual, ha decidido ampliar su portfolio de agua envasada y acaba de lanzar diferentes formatos en el que destaca el formato Premium para esta agua mineral natural de mineralización débil. Bezoya es la marca de agua más veterana de Pascual. Su lanzamiento en el mercado tuvo lugar en 1972 y actualmente cuenta con una cuota de mercado del 10% en volumen y del 12,7% en valor (botella pet de 1,5 litros), lo que la sitúa en el tercer puesto del mercado nacional (Distribución Actualidad, 2008)1.

Hasta la fecha, Bezoya disponía de tres formatos en botellas de plástico (1,5 l.; 500 ml. y 330 ml.) y vidrio (1 l.; 750 ml.; 500 ml. y 250 ml.), pero la demanda actual está cambiando. Los consumidores reclaman tanto envases más manejables y prácticos, como grandes formatos, que eviten la compra continuada o abastezcan un mayor consumo. Por ello, Bezoya ha puesto en el mercado una garrafa de cinco litros por un lado y dos envases pequeños con tapón sport, por otro. Con el primer formato se busca competir en un segmento protagonizado por grandes consumidores u hogares numerosos, que representa casi un 40% del total del mercado; y con el formato sport buscan convertir esta agua en un producto apto para beber tanto dentro como fuera del hogar. Además, como marca recomendada por los pediatras para la preparación de alimentos infantiles por su bajo contenido en sodio, Bezoya logra con este nuevo diseño elaborar un formato adaptado a las necesidades tanto de los padres como de los más pequeños.

Finalmente, Leche Pascual, con la finalidad de competir en el segmento de aguas de calidad, se quiere introducir en el canal de alta hostelería y en los establecimientos gourmet con una variedad, Premium. El objetivo es ofrecer una variedad en formato de vidrio adaptada a los distintos locales de hostelería. La botella ha sido creada por el diseñador Josep Maria Morera (Morera Design), que se ha inspirado en los manantiales.

Actividades

a) ¿Qué tipo de producto es el agua Bezoya Premium?

Bezoya Premium es un bien tangible y un producto común. Es un producto de conveniencia ya que la compramos agua de manera frecuente sin ninguna planificación.

b) Atendiendo a esta variedad de agua Bezoya Premium, ¿cuáles son los componentes del producto? ¿Creéis que todos los componentes tienen la misma importancia?

Bezoya es la marca de agua más veterana de Pascual. Su lanzamiento en el mercado tuvo lugar en 1972 y actualmente cuenta con una cuota de mercado del 10% en volumen y del 12,7% en valor lo que la sitúa en el tercer puesto del mercado nacional.

En el formato Premium se caracteriza por ser agua mineral natural de mineralización débil.

Bezoya Premium ofrece una variedad en formato de vidrio adaptada a los distintos locales de hostelería

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