ANALISIS COMPETITIVO

1. SUPER OBJETIVOS DE LA COMPETENCIA

1.1 Rentabilidad de la competencia

Para hablar de la competencia es necesario hablar primero de L’Oreal, para poder evaluar cómo está la rentabilidad de la empresa que estamos investigando frente a sus competidores.

ESTADOS FINANCIEROS LOREAL

Teniendo presente que L’Oreal es una multinacional francesa y que es marca número 1 de Cosmética en el mundo, podemos precisar que en Colombia también es una empresa exitosa por los márgenes de rentabilidad que viene obteniendo en los últimos años:

EBITDA

En el análisis de este indicador de 2008 a 2012, se observa que el año 2009 fue el más bajo con $4.688 millones y que justamente después de este año, el comportamiento de este indicador es muy positivo año tras año, llegando al 2012 a $16.413 millones siendo este el mejor año en ingresos para la compañía.

RENTABILIDAD SOBRE LAS VENTAS

Este indicador logra su mejor momento en 2009, con 6,43%; de allí en adelante el indicador viene disminuyendo hasta llegar al 2012 con 3,49% su rentabilidad más baja de los últimos 5 años.

RENTABILIDAD SOBRE ACTIVOS

Del 3,16% obtenido en 2008, el indicador más bajo en rentabilidad sobre activos, pasa al 2009 con 14,32% el indicador más alto de los últimos 5 años, pero a partir de este año empieza a disminuir año tras año, hasta ubicarse en 2012 con 9,39%; los activos disminuyen del 2011 al 2012 de $51.130 millones, a $46.697 millones, pero el indicador es afectado porque las utilidades disminuyen demasiado, pasan de $6.287 millones a $4.383 millones respectivamente.

RENTABILIDAD SOBRE PATRIMONIO

Revisando el comportamiento de los últimos años se observa que la empresa logro su mejor rentabilidad sobre el patrimonio en 2011, con 34,58% y que en el año siguiente se desmejoró el indicador el cual terminó en $25,96%, debido a que el patrimonio disminuyo ($18.182 a $16,885), pero con una diferencia más grande en las utilidades ($6.287 a $4,383).

RENTABILIDAD OPERATIVA

Este indicador se mantiene estable en los dos últimos años (11,42% y 11,35%)

ESTADOS FINANCIEROS UNILEVER

La información correspondiente al año 2012 de Unilever no aparece publicada, razón por la cual se hace el análisis teniendo en cuenta los últimos 4 años, ubicando como último el año 2011.

EBITDA

En el análisis de este indicador de 2008 a 2011, se observa que el año 2009 fue el más bajo con $-21,069 millones y que justamente después de este año, el comportamiento de este indicador es muy positivo año tras año, llegando al 2011 a $29,552 millones siendo este uno de los mejores año en ingresos para la compañía.

RENTABILIDAD SOBRE LAS VENTAS

Este indicador logra su mejor momento en 2011, con 5,02%; en los años anteriores el indicador es muy bajo inclusive en 2009 es negativo

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