ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA.

MERCADOTECNIA

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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE LA PIEDAD

INGENIERÍA INDUSTIAL

GRUPO:

6° A BIS

UNIDAD 2

“MERCADOTECNIA”

POR:

 DORA ELIZABETH BERBER NARANJO

ASESOR:

  JORGE EDUARDO RINCON SANCHEZ

La Piedad Mich, a 10 de Febrero de 2016

INTRODUCCIÓN

A lo largo  del tiempo la mercadotecnia ha ido sido parte importante dentro de la evolución de cada civilización ya que desde siempre el ser humano se ha dado cuenta que entre más cosas encuentra mayores necesidades aparecen, encontrando en su entorno quien satisfaga dichas necesidades ya se de manera individual  o social y es ahí donde aparece la mercadotecnia. Para comprender la evolución de la mercadotecnia es necesario conocer la visión que se le ha dado a lo largo del tiempo y que veremos en este trabajo.

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA. 

Desde el inicio de la humanidad el hombre ha tenido la necesidad de subsistir de alguna manera, los primero habitantes cazaban, pescaban, creaban sus propios hogares, trasladándose de un lugar a otro; a raíz de la agrupacion excolonias hizo que existiese el intercambio, ya fuese de comida, vestimenta o de techo este acto también denominado TRUEQUE. Dichas necesidades las comunicaban atreves de murales en Pompeya y en la antigua Roma, una manera de expresar la publicidad, otro método muy conocido fue desarrollado por los pregoneros en la edad media quienes leían la noticia en público de eventos y productos en viva voz por las calles de toda la ciudad, no solo lo hacían los pregoneros sino los comerciantes que anunciaban directamente sus productos, aunque en el siglo XVI se creó la publicidad impresa luego de la imprenta, dándole auge a los sellos de marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que fue usado como símbolo para identificar en las afuera de las tiendas.

Cabe destacar que la mercadotecnia fue descubierta como concepto por Teodore Levitt en 1950 en Harvard definiendo: orientar los productos al grupo de compradores que era el mercado (meta) que los iba a consumir. De la misma manera que los esfuerzos de promoción a las masas, por los medios masivos como (radio, cine, prensa, televisión). La mercadotecnia se creó y se dio como un subproducto de la revolución industrial y actualmente juega un papel fundamental en la sociedad, principalmente en las empresas que conceden con que sus productos obtengan una fuerte demanda por medio de los diferentes canales comunicativos creando la necesidad en los futuros consumidores y a su vez manteniendo sus consumidores

• Primera generación de la mercadotecnia:

La primera generación de la mercadotecnia da inicio terminada la primera y segunda guerra mundial y en dicha generación las personas comienzan a darse cuenta que no era importante producir en grandes cantidades sino que también era muy importante comenzar a vender sus productos ya que solo se enfocaban en producir pero no en satisfacer sus necesidades lo cual provocó una fuerte confusión dando como pie una crisis económica en los años 30’s ya que en el mercado existían diversos y extensos tipos de mercancía pero no había quien los consumiera y con esto se da inicio a la etapa de la mercadotecnia moderna.

• Segunda generación de la mercadotecnia:

A partir de los años 60’s nace una segunda generación de la mercadotecnia con un profesor llamado Jerome Mcarthy la cual fue denominada  “Mercadotecnia masiva”.

Jerome Mcarthy propuso la acertada formula de las cuatro P’s la cual hasta nuestros días se sigue utilizando y entendiendo como la mezcla de la mercadotecnia, esta fórmula funciono perfectamente durante esta era dando un giro a la forma de hacer negocios, la formula en un principio se enfocó principalmente en el producto y no en el consumidor, dando inicio también en esta era a las grandes corporaciones que vendían desde comida chatarra hasta automóviles lujosos y se desarrolló el crecimiento en la industria del consumo.

• Tercera generación de la mercadotecnia:

Esta surge entre los años 70 y 80, surge con toda una teoría de ideas revolucionarias que cuestionan los avances de la mercadotecnia de la segunda generación su principal argumento era que las empresas, mercadológicamente hablando, se concentraban únicamente en el producto y no en el cliente potencial. En esta generación aparecen los conceptos de posicionamiento y la segmentación del mercado que es el arte de separar a nuestros consumidores para llegar rápida y eficientemente a ellos. También aquí́ aparece la llamada mercadotecnia directa y el uso permanente de los medios de comunicación que fueron utilizados para convencer al consumidor, en esta era desarrollan las técnicas de encontrar necesidades para satisfacerlas.

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