ANUNCIOS PUBLICITARIOS

“ANUNCIOS PUBLICITARIOS”

INTRODUCCION

Para comprender las funciones de la publicidad y el lenguaje es necesario conocer los elementos que actúan en el proceso de comunicación.

Existen factores fundamentales en el proceso comunicativo: emisor, mensaje, receptor y contexto.

Las Figuras Retóricas o Figuras Literarias son mecanismos del lenguaje que se utilizan para captar la atención, sorprender por su originalidad, reforzar un mensaje y persuadir, por lo que son muy utilizadas en publicidad.

En las siguientes páginas podremos ver varios ejemplos de éstas figuras retóricas utilizadas en anuncios publicitarios.

Instrucciones: El ejercicio debe contener un ejemplo gráfico (medios impresos) por cada figura retórica y su explicación.

Aliteración: Combinación o repetición de sonidos en una misma frase a fin de buscar un efecto musical o sonoro.

Ejemplo:

 [pic 1]

En este anuncio de Raid es muy claro el uso repetitivo de la sílaba “cu” para hacer alusión a la cucaracha al mismo tiempo de dar un efecto de ritmo de una canción.

Antítesis: Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado contrario. En una imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.

Ejemplo:

[pic 2]

Este ejemplo muestra el cuerpo de dos personas cuyo físico es totalmente opuestos, uno con sobrepeso y el otro algo atlético, en el que este influye para que una mujer acepte o no un anillo en una pedida de mano. Esta campaña la realizo la joyería Natan.

Onomatopeya: Emplea los sonidos de nuestro lenguaje para imitar un ruido: crash, splash, toc-toc, bruummm...

Ejemplo:

[pic 3]

En este caso SEAT juega con onomatopeyas para representar la potencia y la emoción de conducir el SEAT León.

Elipsis: Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

Ejemplo:

[pic 4]

A pesar de la omisión de las letras J B, es claro al ver la publicidad a que se refiere.

Metáfora: Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación implícita, del sentido de una imagen a otra.

Ejemplo:

[pic 5][pic 6]

En estas imágenes la empresa sustituye la lata de insecticida por los animales, dando a entender que extermina los insectos.

Metonimia: Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la causa por el efecto; el continente por el contenido; el símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos.

Ejemplo:

[pic 7]

La metonimia nos la ofrece el eslogan junto con la imagen al explicarnos que el pan se hornea con un ingrediente importante, la leche, que aparece fluyendo en el pan.

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