ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

PROYECTO: ANGEL AGAMA

GRUPO: IMPORTANCIA DEL COLOR EN LOS USUARIOS FINALES

Avance

Por medio de este trabajo buscamos conocer los factores que influyen en el comportamiento de compra (color), conocimientos muy importantes para poder realizar pronósticos sobre la respuesta del mercado a determinados productos, en este caso, nos referimos a la industria del plástico, que ofrece una amplia gama de colores definidos que nos permitirá evaluar el grado de aceptación por parte del cliente de acuerdo a los colores manejados.

Con respecto a los atributos y teniendo conocimiento del nivel de percepción por parte de los consumidores se podrá definir los colores con mayor demanda dentro del mercado y la importancia que el mismo consumidor le brinda al producto o pigmentación en cuestión.

Es de destacar que conociendo algunos de estos factores y analizando estrategias convenientes es posible estimular las necesidades latentes del individuo, este estímulo es fundamental para impulsar al individuo en un comportamiento de compra, es por esto que presentamos los tipos de consumidores con algunas de sus características y que los posibles colores que buscamos sean de su elección.

Tenemos en cuenta que la población y nuestros posibles compradores clasifican en:

Edad preescolar, edad escolar, adolescentes, adultos jóvenes entre 25 y 40 años, adultos maduros entre 40 y 65 y adultos mayores de 65 años, que a la vez se dividen en:

“Baby boomers”: Nacieron entre 1946 y 1964 es una de las fuerzas más poderosas que moldea el mercado. Tienen fijación por su juventud, no por su edad.

“Generación X”: Nacidas entre 1965 y 1976. Actitud cínica hacia las propuestas de marketing.

“Baby Boomlet”: Nacida entre el 1977 y 1994. Tienen total comodidad y soltura para usar la tecnología de computadoras y de Internet.

Las siguientes generaciones, es decir, que van de 1995 en adelante se consideran altamente tecnológicos e inalámbricos.

Para los Baby Boomers que hoy en día tienen una edad aprox de 47 y 65 años se pueden manejar colores de tonalidades y matices oscuros y formales. (Negro, gris, marrón, café y derivados).

En cuanto a la llamada Generación “X” que son entre 34 y 45 años se pueden manejar lo que son conocidos como colores fríos, es decir, azul en todos sus derivados (agua, cielo, rey) y el verde también con todos sus derivados y los claros.

Los colores claros son los pasteles más pálidos. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composición, son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos disminuyen.

Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, suavidad y fluidez. Son el color marfil, rosa, celeste, beige...

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