ANÁLISIS FODA de RED BULL en MÉXICO

|hierba mate, etc.) | |

Las personas que consumen en México el producto son mayormente jóvenes, cuyas edades oscilan entre los 15 y 30 años edad, sin embargo también existe una cantidad importante de adultos mayores que recurren a las bebidas energizantes para mejorar su desempeño diario.

En México Red Bull compite además con bebidas isotónicas que permiten recuperar minerales perdidos durante periodos de ejercicio prolongados como lo son las marcas Gatorade y Powerade.

En que situaciones se consume una bebida energizante como RED BULL:

▪ Algunos deportistas consumen estas bebidas con el fin de incrementar su rendimiento en deportes de resistencia o larga duración (atletismo, ciclismo, natación, etc.) y para inducir hipertrofia muscular y fuerza (fisicoculturismo, levantamiento de pesas, lucha libre, etc.). También se consumen para incrementar rendimiento en eventos tanto deportivos como recreativos, mejorar la recuperación y mantener la salud durante los intensos períodos de ejercicio.

▪ En las noches en antros y centros de reuniones sociales se ha popularizado el consumo de alcohol combinado con la bebida energizante que contienen cafeína y taurina, y son utilizados como estimulantes legales.

▪ Como remedio para recuperar energía en periodos largos de vigilia nocturna o matutina, (utilizada

popularmente por los conductores o choferes) combinada con medicamentos no controlados como aspirina, complementos vitamínicos, etc.

▪ Para reducir la fatiga y como anti estresante para personas con actividad mental y física de alto nivel.

ANÁLISIS FODA de RED BULL en MÉXICO

|FORTALEZAS |

|Diseño de la lata (packing): El diseño de la lata permite diferenciarlo del resto de los productos por sus colores azul y metálico que llaman la |

|atención además de la forma cilíndrica y estilizada. |

|Pioneros en el mercado: Con la ventaja de haber sido los primeros en explorar este mercado, conocen las preferencias de sus consumidores y tienen|

|estudiado los hábitos y personalidades de los mismos. |

|Posicionamiento de mercado: La marca goza de un posicionamiento bien definido, en México con el 70% de participación en el mercado de bebidas |

|energizantes. |

|Estrategia de marketing: Una de sus fortalezas más importantes es el enfoque hacía a los deportistas que practican deportes extremos y los |

|artistas alternativos y urbanos apoyando actividades culturales con un enfoque innovador e irreverente, cualidades que identifican a miles de |

|jóvenes actualmente en el mundo. |

|Estrategia de precio reducido

al mayoreo: De forma regular se puede observar que el producto en los centros comerciales que ofertan productos al |

|mayoreo, ha reducido su precio significativamente, con un precio que va de los $15 a los $18 pesos. |

|Slogan de marca: Una de sus mayores fortalezas desde que comenzó fue su slogan de “Red Bull… te da alas”, que a pesar de ser corto ha logrado que|

|muchas personas lo identifiquen y lo hagan suyo en su vida cotidiana. |

|Incursión en el mercado de bebidas bajas en calorías: Red Bull demostró conocer su mercado, al comenzar a comercializar su bebida en versión baja|

|en calorías, dirigido mayormente a personas que cuidan su peso y su figura.

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