Actividad - Gestión de activos intangibles

Rivera Cortes Samahara Donaji

Actividad A - Gestión de activos intangibles

1. Desarrolla una guía de preguntas encaminadas a obtener información sobre las mejores prácticas que se llevan a cabo para la gestión de los derechos de activos intangibles (derechos de propiedad intelectual, imagen de personas, buen nombre de la empresa o fama comercial) que integre:

Cuestionario

Información de la persona entrevistada

• Apellido: López Reyes 
• Nombre: Karem Marcela 
• Cargo: Gerente en área de marketing
• Empresa: ACE Publicidad

Información general de la empresa

ACE Publicidad es una apasionada compañía de ideas que trabaja en conjunto con clientes y marcas para resolver integralmente sus necesidades de comunicación y lograr así que permanezcan siempre un paso adelante en el mercado. Se especializan en la ejecución de estrategias de comunicación integral: estrategias BTL (Below The Line), Marketing Digital (Estrategias de marketing por internet) y Campañas de Publicidad ATL, utilizan medios interactivos de comunicación y tecnología, acompañados de grandes dosis de creatividad y dinamismo.

La propiedad intelectual de esta empresa son los productos y servicios que brinda a otras empresas, así como sus creaciones.

Su valor se basa en la Imagen corporativa que desarrolla para otra empresa, producto o servicio con ideas creativas; material POP que es cuando crean materiales 100% funcionales y atractivos para tiendas, puntos de venta y cadenas comerciales; y medios Impresos con la finalidad de transmitir mensajes gráficos a través del diseño.

ACE publicidad está integrada por expertos en estrategias de mercadotecnia, que incrementan ventas y consumidores, a través de acciones que acerquen el producto o servicios al consumidor final en puntos de venta.

Datos de la empresa

• Su localización geográfica

La empresa se localiza en México, su oficina principal se encuentra en la Cd. De México y las franquicias en Monterrey, Puebla, Veracruz y Querétaro.

• Su estructura organizativa

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• Sus competencias básicas

Otras empresas publicitarias.

• Su número de empleados.

Cuenta aproximadamente con 600 empleados.

Preguntas

1. ¿Dónde utiliza la propiedad intelectual? Se enfoca en la rama de la mercadotecnia y la comunicación.
2. ¿Qué propiedad intelectual es la más valiosa para su empresa? Los diseños creados en la empresa para nuestros clientes.
3. ¿Tiene su empresa propiedad intelectual? Si
4. ¿Qué tipo de propiedad intelectual posee? Creación de diseños por encargo.

Por favor, indique cuántos/cuántas Marcas  3

Diseños Se han realizado varios diseños publicitarios para empresas y eventos.

1. ¿Cómo y cuándo decide su empresa buscar la protección formal de la propiedad intelectual (motivos)? Desde que se fundó la empresa se buscó tener la seguridad para los trabajadores y sus creaciones para no tener problemas sobre plagio o violentar alguna ley y meternos en problemas legales.
2.  ¿Qué derechos de propiedad intelectual utiliza para qué tipo de producción creativa?

Contamos con el derecho de autor y la empresa da protección a todas nuestras creaciones aun siendo trabajos por encargo.

1. ¿Quién es responsable de la gestión y de las decisiones relativas a la gestión y el uso de la propiedad intelectual? De eso se encargan los directores de cada área.
2. ¿Aprovecha sus derechos de propiedad intelectual? Si, contamos con contratos laborales que nos dan tanto derechos como obligaciones con nuestros clientes, asi mismo nos da reconocimiento por ser una empresa responsable y de excelencia.

Opinión del entrevistado

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