Análisis del Macroentorno modelo PESTA

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Análisis del Macroentorno modelo PESTA

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Todas las empresas operan en un ambiente mayor que sobrepasa a la industria en la cual se desempeñan.         Revisaremos el análisis del macroentorno el cual consta de 5 variables; Político, Económico, Social, Tecnológico y Ambiental.

Cada componente tiene la posibilidad de afectar el ambiente competitivo de la industria en que opera la empresa, donde es probable que algunos factores sean más importantes que otros.

Como los factores del macroentorno afectan diferentes industrias en diversas formas y grados, es importante que los administradores determinen cuáles representan los factores más importantes desde el punto de vista estratégico  fuera de los límites  de la industria a la que pertenece la empresa. Lo que se busca  es determinar cuáles factores tienen el peso suficiente para afectar las decisiones finales de la empresa sobre su operación.

El análisis PESTA considera el análisis exhaustivo de cada una de las 5 variables que conforman el macroentorno, y la determinación de las posibles oportunidades y amenazas a las que se puede ver enfrentada la industria a la que pertenece la empresa que se está analizando.

A continuación se revisarán cada uno de los 5 factores que componen el análisis PESTA:

Político.

Al analizar el factor político se deben considerar políticas y procedimientos políticos, también las normativas y leyes que las empresas deben cumplir. Algunos ejemplos son las leyes laborales, normas antimonopolios, política fiscal, políticas regulatorias, clima político y fuerzas de las instituciones como el poder judicial. Algunos factores políticos como la ley de bancos, son específicas de una industria. Otros como la fijación del salario mínimo afectan más a ciertas industrias que a otras. Es importante investigar las regulaciones actuales como las que están en proyecto de ser aplicadas.

Económico.

Se trata de analizar los factores económicos que pueden ser a nivel local, regional, país e incluso mundial.  Dentro de los puntos que se deben analizar se encuentra la tasa de crecimiento económico, de desempleo, de inflación, de interés, déficits o superávits comerciales, tasas de ahorro y producto interno per cápita. Los aspectos económicos también son las condiciones en los mercados de acciones y bonos que afectan la confianza del consumidor. Algunas industrias, como de la construcción, son en especial vulnerables a las bajas en el crecimiento económico, pero se ven positivamente afectadas por las bajas de tasas de interés.

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