Análisis del mercado radiofónico en Piura

Análisis del mercado radiofónico en Piura

La radio, como medio de comunicación, está más presente en nuestras vidas de lo que pensamos y, a pesar de la llegada de nuevas plataformas informativas como la televisión y el internet, la radio sigue gozando de una estabilidad única en comparación de otros medios tradicionales.. Lo que vuelve especial a esta plataforma de comunicación es su sentido democrático, su bajo costo, inmediatez, flexibilidad y credibilidad. Todo ello hace que sea el medio de comunicación más popular y aceptado en la mayoría de los países. De hecho, se calcula que el 75% de los hogares de estos países tienen un aparato de radio.

Pero es importante destacar que, la contribución de este medio de comunicación en las comunidades va más allá del acceso a la información. Es el caso de las radios comunitarias, estructuradas en muchas ocasiones como organizaciones sin ánimo de lucro, que se expanden en todo el mundo y muy especialmente en Latinoamérica, por considerarse un espacio donde la información debe actualizarse a cada segundo. Aquí, su principal misión es contribuir al desarrollo de la comunidad.

Lo que nos ofrece la radio es un conjunto de contenidos diseñados para alcanzar una audiencia determinada a través de una o varias estaciones agrupadas en una cadena. Esto se oferta dentro de un concepto denominado como mercado radiofónico, que incluye a todas las intenciones de comprar y de vender contenidos; y los participantes estén de acuerdo en efectuar los intercambios, a un acuerdo elaborado. Sin duda, el intercambio se lleva a cabo porque ambos participantes obtienen un beneficio en cuanto a los aspectos que involucran a la radio, es decir ambas partes ganan.

La radio a nivel nacional ha proporcionado una evidente relación con el entorno político, al utilizar el medio como instrumento para llegar a masas. En este sentido, Bustamante (2018) menciona que, “La participación de la gente, la interactividad, el intercambio, parecen tener más posibilidades con la Internet" (pág.17), lo que lleva a la conclusión de que la radio a nivel nacional se ha convertido en una plataforma que envía información de ida, pero la viene de vuelta es muy poco priorizada.

La realidad radiofónica a nivel regional no escapa de esta situación, ya que, desde el inicio se puso mucha dedicación a la elaboración de programas destinados al campesinado, es así que los contenidos estaban dedicados a las actividades agropecuarias dedicadas a los cultivos de productos locales y a la crianza de animales menores. Esto, para difundir y revalorar la cultura de los campesinos de todas las partes de la región ya mencionada.

Al respecto, Flores (2006) menciona que desde entonces, las radios dan a conocer sus creaciones y composiciones acompañados de un numeroso público que se congrega a escucharlos (pág,23). A esto se le sumó el promover la música folclórica y el arte nativo, caracterizándose por la participación masiva de los artistas y compositores de su región.

Entre las primeras radios que se dedicaron a estas actividades se encuentra Radio Cutivalú. Este medio de comunicación tiene como objetivo motivar el desarrollo regional desde el desarrollo rural, a través de la comunicación interaccional y comprometida, con una programación fundamentada en la producción y emisión de programas radiales educativos, culturales, recreativos y de capacitación, entre los sectores y áreas de desarrollo de nuestra región.

Lo que además proporciona radio cutivalú es el incentivo a la participación de la ciudadanía informada, con capacidad de análisis y actitud constructiva, en el debate de los temas vinculados al desarrollo de Piura. Asimismo, se busca informar y sensibilizar a la población sobre temas de actualidad que afectan directamente su desarrollo. De igual manera, el aporte más significativo de este programa radica en el compromiso que públicamente asumen los invitados o actores comprometidos en un determinado problema, como la conformación de la Comisión Regional Multisectorial de Salud (Coremusa).

Lo ofrecido por Radio Cutivalú es un espejo de la mayoría de estaciones radiales, en cuanto a la programación y objetivos que se tienen para llegar al público. Y es que la ciudad de Piura, gracias a su historia y cultura, siempre ha estado caracterizada por resaltar la difusión de las actividades que se realizan dentro de la realidad piurana, como las actividades económicas, actividades artísticas, culturales, etc.

Todos somos conscientes de que las sociedades se están transformando, por lo que la radio debe ir acorde a estos cambios. La propuesta de las radios piuranas, han adaptado a su repertorio, una serie de nuevas tendencias, entre las que encontramos las tendencias musicales, de opinión, entretenimiento. Con ello, se ve el cambio de un sentido completamente informativo, a un sentido más libre y organizado, aumentando secciones dentro de cada programa para que exista diversidad para todos los gustos de las personas.

Entre estos cambios, se han incorporado radios modernas como se puede observar en el siguiente cuadro extraído del portal de radios del Perú:

Se observa que la mayoría de estas radios, aparte de lo comunitario, priorizan el sentido informativo y de entretenimiento. Pero, ahora, en el siglo XXI, donde más se evidencian los problemas por el respeto a los derechos humanos, se necesita de una radio, donde tome prioridad los temas relacionados con las poblaciones que durante mucho tiempo han sido olvidadas, por el sistema, las reformas, estereotipos y pensamientos del pasado.

Entre esos grupos se encuentran las mujeres, las cuales, desde la aparición de movimientos enfocados en la defensa de sus derechos, no han dejado de buscar espacios para poder expresar sus ideas, uno de ellos es la radio.

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