Análisis interno y externo de la empresa Farmacias Ahumada (FASA S.A.)

Análisis interno y externo de la empresa

Marianela Huerta Gamboa

Administración estratégica

Instituto IACC

16 de diciembre de 2018

DESARROLLO DE LA TAREA:

En el mercado chileno actualmente nos encontramos con distintas cadenas de farmacias, algunas que llevan muchos años en el mercado y otras que se han ido incorporando en el último tiempo, con diversas estrategias, principalmente con el concepto “precios bajos”.

Seleccione una cadena de farmacias presentes en el mercado chileno y responda las siguientes

preguntas.

1) Identifique que factores presentes en el ambiente influyen en la empresa seleccionada. Nombre y Fundamente.

2) Realice un análisis de las 5 fuerzas de Porter relacionado a la empresa seleccionada.

Desarrollo

1) Identifique que factores presentes en el ambiente influyen en la empresa seleccionada. Nombre y Fundamente.

El presente Informe de investigación trata de Farmacias Ahumada (FASA S.A.). Fasa, a lo prolongado de sus 36 años de recorrido, es el producto de un trabajo comprometido y conducido a complacer las necesidades de los Clientes, lo que le ha permitido progresar desde la clásica botica, pasando a ser la farmacia tradicional, a lo que es hoy: la Cadena de Farmacias más moderna y extensa de Latinoamérica. Esta investigación considera todo aquello externo a la empresa, aunque que de alguna u otra forma afecta a la orientación, o sea amenazas y oportunidades, el medio ambiente en el que la empresa desarrolla su actividad, que hoy en día es dinámico y cambiante, cada vez es mayor la internalización de Fasa, debido a que las economías se interrelacionan constantemente, por esto se producen importantes variables.

Basare esta investigación en la determinación de los distintos factores que influyen en la empresa:

1.- Factores Económicos: Fasa puede encontrarse afectada con este medio ambiente ya sea en, variables en las tasas de interés, mayores tasas de cesantía lo que sería una menor demanda de productos y servicio.

2.- Factores del mercado de trabajo, por ejemplo, el grado salarial. Los paros laborales afectan al grado salarial debido a que las ventas proporcionan bonificaciones.

Crecimiento del comercio (deuda externa), la política de financiamiento de Fasa ha favorito la mantención de un grado de endeudamiento bajo, ya que ha usado fondos desarrollados por capitales propios provenientes del flujo operacional y/o incremento de capital.

Grado de indeterminación del país, índice de actividad económica, niveles de producción, de consumo, entre otros.

3.- Factores político legal. Integra los factores administrativos, legales y reguladores, emanándonos de entes públicos, que se manifiestan a través de normas reguladoras y otros requisitos existentes para que las empresas operen de acuerdo a determinados prototipos ministeriales, hay normas que son ineludibles de cumplir y muchas de ellas afectan tanto directa como indirectamente a Fasa, por lo tanto es imperante saber dichas normas para encontrarse alertas a posibles cambios reguladores con el fin de minimizar el peligro cuando se produzcan ellas.

En los factores políticos podemos distinguir:

Disposiciones legales con el fin de regular el mercado de bienes y servicio, por ejemplo, normas sobre competencia desleal (Tribunal de Libre Competencia y/o Fiscalía Nacional Económica), publicidad, defensa al consumidor (Servicio Nacional del Consumidor (Sernac)), etc.

La estabilidad y el peligro país o político, que sería la valorización que cabe hacer de una situación dada las amenazas que representan los factores políticos para la rentabilidad para Fasa, tiene particular trascendencia en el caso de las inversiones al exterior cuando existen requisitos políticos que difieren entre un país y otro.

4.- Factores referentes al marco exterior: Acuerdo de comercio exterior, tratados de libre comercio. Chile es un invitado al pacto económico Mercosur.

5.- Factores socio culturales. Son las posturas culturales y demográficas que rodean a Fasa, es decir, la grandeza de mercado de los grupos apoyados básicamente en atributos como la edad, sexo, tamaño del grupo familiar, su ciclo de vida, el grado de ingreso, profesión, educación, religión, raza, nacionalidad, etc., que dan forma a una agrupación y que van a perturbar a la empresa precisamente debido a su implicancia en los factores productivos como la mano de obra que afecta a la estructura del consumo.

Los factores considerados son:

Valores y creencias básicas: actitudes frente al trabajo, frente al ocio, reglas de vida, posturas frente a los productos externos.

6.- Factores demográficos: tasa de nacimientos, mortalidad, crecimiento del número de matrimonios, divorcios, etc.

- Estructuras de tipo social: la distribución de la renta.

- El grado de educación: que afecta directamente al consumo.

- Actitudes frente al medio ambiente.

- Relaciones laborales: temas vinculados con la conflictividad social, perspectivas sindicales, etc., que afectan desde el punto de vista de los trabajadores.

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