Análisis práctico: La industria del cine en España: análisis de las oportunidades de marketing

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Análisis práctico: La industria del cine en España: análisis de las oportunidades de marketing

Pérez, J.P. (2013). La tormenta perfecta del cine español: situación de la industria cinematográfica en España. Razón y Palabra, 81. Disponible en:

http://www.razonypalabra.org.mx/N/N81/V81/30_Perez_V81.pdf

Tras la lectura del artículo propuesto, se pide un análisis de las distintas fuerzas del entorno que influyen en esta industria, centrándose en la distribución y comercialización.  Si se considera necesario, el alumno podrá ampliar con más datos del sector. Una vez analizado el caso, el alumno debe responder a las siguientes preguntas:

• Describir los factores del macro-entorno que influyen en el mercado del cine en España.
• Describir las posibles oportunidades en el futuro: desafíos que internet brinda al sector audiovisual y al cine en particular.
• Detallar los factores del micro-entorno que afectan al cine en nuestro país.
• Definir las estrategias que están llevando a cabo las empresas o que podrían adoptar con el objetivo de incrementar sus ventas a través de otros canales de distribución: internet o un sistema de ventanas de distribución más flexible.

Objetivos de la actividad

• Aplicar en un caso real el análisis de situación en toda su amplitud.

Criterios de evaluación

Los criterios de evaluación serán los siguientes:

• Se valorará tanto la comprensión de los conocimientos teóricos como su aplicación a la práctica y será imprescindible la coherencia y rigor de los planteamientos.
• También, serán valoradas positivamente la información recopilada, tanto en cantidad como en calidad, junto con la profundidad de su análisis.

Extensión máxima de la actividad: 4 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

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