Análisis Carozzi

En Chile hoy en día está la meta de promover alimentos que sean saludables para los consumidores para resguardar su salud y disminuir las enfermedades que se derivan de la alimentación. Para lograr esto, se puede hacer un enfoque en la industria de los alimentos, la cual tiene una gran influencia, porque debido al mal consumo de ellos es que se producen enfermedades como la obesidad y además posee ventas superiores a US$ 20 Billones anuales.

Dentro de la industria de los alimentos se encuentra el mercado de productos saludables el cual, representa un total de 19% de la industria, sin embargo, sólo el 5% de la población alcanza una alimentación saludable.

Carozzi es una empresa presente en la industria de los alimentos. Dentro de las categorías de alimentos que la empresa posee, las que aportan con más del 50% son las galletas, pastas y chocolates, posee un 36% de participación en el mercado, mientras que su competencia Nestlé posee un 27% y Arcor un 16%, el restante 21% lo poseen otras empresas.

Para este plan de marketing se hará un enfoque en el mercado de las galletas, con respecto al tipo de galletas, Carozzi se destaca con las marcas Costa y vivo y análogamente su competencia con las marcas McKay y Fitness. La marca a escoger es Vivo de Carozzi, se desarrolla debido a su mayor participación en el mercado de las galletas.

La meta principal de este plan de marketing es lograr ser que el producto Vivo, en la categoría galletas, que cumpla con la nueva Ley de Alimentos y que pueda beneficiar a personas que son delicadas de salud con respecto a la alimentación. Además se podrá potenciar la marca Vivo en la categoría galletas.

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