Análisis FODA.

Descripción:

Fase II: Análisis FODA

El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual del objeto, persona, empresa u organización, etc, para obtener de esta manera un diagnóstico preciso que permita tomar decisiones acordes con los objetivos establecidos.

Esta evaluación general de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) es una herramienta para analizar el entorno interno y externo de marketing (1)

En términos del proceso de Marketing en particular, y de la administración de empresas en general, diremos que la matriz FODA es el nexo que nos permite pasar del análisis de los ambientes interno y externo de la empresa hacia la formulación y selección de estrategias a seguir en el mercado. (2)

• Fortalezas

Dentro un análisis FODA cuando hablamos de las fortalezas de la empresa nos referimos a las capacidades especiales que tiene la empresa y que le permiten diferenciarse frente a la competencia.

Este tipo de análisis se debe realizar de manera constante en la empresa ya que “en mercados muy competitivos, las empresas deben actualizar constantemente sus programas de marketing, innovar productos y servicios y mantener el contacto con los consumidores para conocer sus necesidades. Las empresas siempre deben buscar nuevas ventajas y no simplemente confiar en sus fortalezas pasadas” (pag X), ya que estas podrían convertirse debilidades.

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