¿Cuáles son los motivos que han hecho de la segmentación de mercados una de las actividades de mayor importancia en la mercadotecnia?

ACTIVIDAD 1

Estimado aprendiz: De forma individual, realizar la actividad propuesta a continuación:

Dar respuesta a cada uno de los ítems y argumentar con sus propias palabras.

¿Cuáles son los motivos que han hecho de la segmentación de mercados una de las actividades de mayor importancia en la mercadotecnia?

La segmentación nos permite: conocer hacia quien va dirigido nuestro producto, cuales son los cambios y comportamientos del consumidor, y a su vez, permitirnos identificar el comportamiento del mercado. Estas variables deben ser medibles y sobre todo que nos permita evaluar la rentabilidad del negocio.

• ¿Por qué las variables psicográficas han tomado gran importancia en la segmentación de mercados durante la última década?

• ¿Podrá ser rentable un mercado aun sin tener las otras características de un segmento bien elegido?

1. De 1 ejemplo de un único bien o servicio, en cuya demanda de mercado influyan mucho los siguientes factores demográficos argumentando su respuesta:

• Estado civil

• Edad

• Ingresos

• Ciclo de vida familiar

Las prendas de vestir (ropa), creo que es unos de los bienes en donde la demanda del mercado influyen mucho los factores demográficos que mencionamos anteriormente. En el Estado civil, se puede diferenciar las preferencias que tiene una persona casado a una soltera, por otro lado en la Edad se manifiesta los cambios de crecimiento y preferencias del ser humano, los Ingresos es unos de los aspecto que más impacto a la hora de adquirir prendas de vestir, por último tenemos Ciclo de vida familiar, en el cual la ropa va cambiando generacionalmente con nuevas modas y estilos.

2. Proponga un plan de trabajo al empresario para iniciar una acción de carácter comercial. En dicho plan ustedes deben como primer paso: Segmentar bajo los criterios demográficos, psicográficos, geográficos y de comportamiento

“Sueños en madera” es una empresa fabricante de juguetes de madera creada hace más de 40 años por una familia de artesanos de la región CARIBE.

A lo largo de su historia como empresa han tenido altibajos propios de las modas y de las nuevas tecnologías que han llegado desde el exterior con precios que muchas veces son difíciles de igualar.

Entre sus productos destacan principalmente tres líneas:

• Los juguetes didácticos

• Muebles infantiles

• Artículos de decoración.

Desde hace un año su gerente de comercialización ha tenido una idea en mente la que desde su perspectiva será un éxito comercial: el agregar una cuarta línea de productos basada en reproducciones de juguetes clásicos de principios de siglo, entre ellos: caballos,mecedores, carros de bomberos, muñecos y marionetas, etc.

La empresa posee toda

...