Diseño y mercado del Backpack

[pic 1]

Universidad Católica Andrés Bello

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Administración y Contaduría

Materia: Gerencia de Producto

Profesor: Freddy Ferreira

TRABAJO FINAL: Diseño y mercado del Backpack

Integrantes:

Álvarez, Sabrina

Colmenares, Diego

D’Andrea, Sebastian

Iribarren, Maria

Lugo, Angela

Peréz, Valentina

Salazar, Andrea

Tovar, Omar

Vivas, Francisco

Caracas, Julio de 2022

1. Introducción

Con el pasar de los años, las personas aspiran mejorar su calidad de vida y obtener un poder adquisitivo cada vez mayor. También hay una necesidad intrínseca de resaltar más que los demás. 

Las marcas de lujo buscan satisfacer esa necesidad. Haciéndose valer de su calidad y reputación, logran enfocarse en un público con alto poder adquisitivo representado en personajes como celebridades, empresarios y personas que buscan alcanzar el estatus social y de exclusividad que representa utilizar marcas de lujo. 

Además de su reputación y la calidad de sus productos, las marcas de lujo potencian el sentimiento de exclusividad de sus clientes a través de elementos abstractos tales como la antigüedad, relevancia y personalidad de la marca, cantidades limitadas y la diferencia significativa entre sus productos y los de la competencia.

1. ¿A quién va dirigido y qué necesidad satisface?

2.1 Segmentación

El producto va dirigido a:

Hombres y mujeres de entre 15 y 24 años de alto nivel socioeconómico que realizan viajes frecuentemente y buscan comodidad, calidad de producto y a la vez lucir elegantes con el exclusivo, confiable y versátil bolso viajero SADAMS y que consideren de suma importancia viajar donde quieran con calidad y estilo.

2.2 Mercado objetivo

El mercado objetivo de la marca corresponde a la clase alta representada por el 2% de la población mundial de la cual se estima que 1 de cada 5 personas en el mundo viajó en 2019. 

De igual manera, se estimó en 2016 que el 16% de la población venezolana era de clase alta. Cifra que puede contrastarse con los 5,3 millones de venezolanos que tienen entre 15 y 24 años. 

2.3 Estrategia

[pic 2]

1. ¿Cómo generamos valor?

3.1 Marca

El nombre de la marca es Sadams. Un nombre de dos sílabas, lo cual hace que las personas recuerden fácilmente la marca, además de contar con un sonido agradable y a su vez fácil de pronunciar. 

Logotipo: 

[pic 3]

3.2 Propuesta de valor

Propuesta de valor: “Ve a donde quieras, con calidad y estilo”

El bolso viajero SADAMS permite:

• Guardar objetos para ser transportados con facilidad y comodidad.
• Mantener tus cosas organizadas gracias a los numerosos compartimentos que posee.
• Mantener protegido de golpes y seguro del medio ambiente lo que se guarda en su interior.
• Es multifuncional, pueden ser utilizados para viajes en avión, trenes, buses, entre otros ya que su tamaño hace que sea perfecto como equipaje para la cabina.

Todo mientras aporta estilo y clase a quien lo usa.

3.3 Concepto y prueba de concepto

El producto fue diseñado y creado bajo un modelo que representa comodidad y sofisticación sin perder lo viajero en su concepto. En el momento de la compra se recibe una atención única y extraordinaria donde el cliente tiene contacto directo con nuestro equipo de ventas, con el fin de que cada uno de los clientes a la hora de usarlo sienta diferencia y exclusividad

 El éxito de la marca no sería posible sin la opinión de los clientes es por esto que no se basa solo en la opinión de los expertos en el área de diseño y marketing, si no que se buscó la forma mediante un cuestionario de saber la opinión de los clientes, siempre buscando lo mejor para ellos. A continuación, se muestran los resultados del cuestionario:

...