Empresa 2. IDÉNTIFICA EL PROPÓSITO DEL PLAN DE MERCADEO.

UNIVERSIDAD GALILEO

CEI IMB-PC PETAPA

TUTOR: [pic 1]DORA GARCIA

HORARIO: SABADOS 08:00 – 09:00 AM

CURSO: EMPRESA 2

ABRAHAM ISAAC VILLATORO CRUZ

IDE13143012

SABADO 23 DE ENERO 2016

TAREA 1

CAPITULOS 14

1. IDÉNTIFICA EL PROPÓSITO DEL PLAN DE MERCADEO.

ES UN DOCUMENTO PREVIO A UNA INVERSIÓN, LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO O COMIENZO DE UN NEGOCIO DONDE, ENTRE OTRAS COSAS, SE DETALLA LO QUE SE ESPERA CONSEGUIR CON ESE PROYECTO, LO QUE COSTARÁ, EL TIEMPO Y LOS RECURSOS A UTILIZAR PARA SU CONSECUCIÓN, Y UN ANÁLISIS DETALLADO DE TODOS LOS PASOS QUE HAN DE DARSE PARA ALCANZAR LOS FINES PROPUESTOS.

1. NOMBRA LAS CINCO ESTRATEGIAS DE MERCADEO QUE CONSTITUYEN LA MEZCLA DE MERCADEO.

• POLÍTICA DEL PRODUCTO
• POLÍTICA DE PRECIOS
• POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN ( PLAZA )
• POLÍTICA DE COMUNICACIONES ( PROMOCIÓN )
• POLÍTICA DE SERVICIO ( POST VENTA )

1. DESCRIBE LA FUNCIÓN QUE DESEMPEÑAN LAS TÁCTICAS DE MERCADEO EN EL PLAN DE MERCADEO.

EL PROCESO DE DESARROLLAR UN PLAN DE MERCADEO DEBE SER SIMILAR AL PROCESO CUANDO UN NIÑO EMPIEZA A DAR SUS PRIMEROS PASOS. SE DEBE APRENDER Y DESCUBRIR EL MERCADO, DESARROLLAR LAS CAPACIDADES EMPRESARIALES, CONOCER LAS FORTALEZAS Y DEBILIDADES, ESTABLECER OBJETIVOS CLAROS Y MEDIBLES EN EL MARCO DE LAS FORTALEZAS Y LAS DEBILIDADES, DESARROLLAR LAS ESTRATEGIAS Y PLANES QUE PERMITAN ALCANZAR LOS OBJETIVOS PLANTEADOS, EJECUTAR LOS PLANES PARA QUE LAS COSAS SUCEDAN SEGÚN LO PROGRAMADO Y POR ÚLTIMO ANALIZAR LOS RESULTADOS Y TOMAR LAS MEDIDAS CORRECTIVAS NECESARIAS.

1. ESTABLECE LA IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN CONTINUA DE MERCADO.

ES NECESARIO INVESTIGAR EL MERCADO TANTO MACRO COMO MICRO DE LO QUE LO RODEAN. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO NOS PERMITE RECOPILAR INFORMACIÓN PARA SU POSTERIOR ANÁLISIS. ESTE PROCESO DE BÚSQUEDA Y ANÁLISIS DE INFORMACIÓN NOS AYUDA A CONOCER LA REALIDAD DE UNA FORMA MÁS CLARA Y DETALLADA A FIN DE FACILITAR LA TOMA DE DECISIONES.

1. ENUMERA LOS FACTORES POR CONSIDERAR PARA CADA ESTRATEGIA CUANDO REVISAS TU MEZCLA DE MERCADEO.

1. PRODUCTO:

• VARIEDAD DE PRODUCTO
• CALIDAD
• DISEÑO
• CARACTERISTICAS
• NOMBRE DE MARCA
• EMPAQUE
• TAMAÑOS
• SERVICIOS
• GARANTIAS
• DEVOLUCIONES

1. PRECIO

• PRECIO DE LISTA
• DESCUENTOS
• COMPLEMENTOS
• PERIODO DE PAGO
• CONDICIONES DE CREDITO

1. PROMOCION

• PROMOCION DE VENTAS
• PUBLICIDAD
• FUERZA DE VENTAS
• RELACIONES PUBLICAS
• MARKETING DIRECTO
• MATERIAL P.O.P

1. PLAZA

• CANALES
• COBERTURA
• SURTIDOS
• UBICACIONES
• INVENTARIO
• TRANSPORTE

1.  DESCRIBE CÓMO ACTUALIZAR LA MEZCLA DE MERCADEO Y EL PLAN DE MERCADEO.

LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA ES UN CONJUNTO DE VARIABLES CONTROLABLES QUE SE COMBINAN PARA LOGRAR UN DETERMINADO RESULTADO EN EL MERCADO META, COMO INFLUIR POSITIVAMENTE EN LA DEMANDA, GENERAR VENTAS Y UTILIDADES. LA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA ESTA CONFORMADA POR EL CONCEPTOS DE LAS 4 P´S QUE CONSISTEN EN PRODUCTO, PRECIO, PLAZA (DISTRIBUCIÓN) Y PROMOCIÓN. POR LO TANTO LOS FACTORES QUE CONSTITUYEN ESTE CONCEPTO SON LOS SIGUIENTES:

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