Herramientas y objetivos de la comunicación en marketing

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Técnicas de comunicación en marketing

Profesor:          

INSTRUCTIVO PARA EL DESARROLLO DEL TALLER.

1. Pongan atención a la descripción que realizará el docente acerca del Taller.
2. Formen grupos, según las indicaciones que les entregará el académico (el académico decide el criterio utilizado para formar los grupos).

1. Coordinador (velar por los tiempos de realización del Taller, velar porque todos los integrantes del grupo trabajen durante el desarrollo de éste y realizar la entrega final al profesor).
2. Redactor (es quien entrega el resultado final del Taller para evaluación, por tanto, debe cuidar ortografía, redacción y letra clara).
3. Presentador (representante del grupo que debe responder a las preguntas del académico y/o entregar las conclusiones generales del grupo).

1. Lean la pauta de evaluación antes de comenzar el desarrollo del Taller.
2. Revisen los tiempos que tienen disponibles para realizar el Taller.
3. Si tienen dudas en el desarrollo del taller, consulten al docente, quien los guiará en el proceso, velando porque lleguen a buen término en el desarrollo de éste.
4. Entreguen del taller terminado, según indicaciones del académico.
5. El taller requiere de ejecución, discusión dirigida, retroalimentación y cierre.
6. El académico realizará la retroalimentación final del taller en donde podrán aclarar otros aspectos en el desarrollo de éste.

DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL ENTREGABLE:

-Extensión:

Desarrolla el taller en un máximo de dos carillas, de una hoja tamaño carta, con letra clara, lápiz pasta azul o negro y con el debido cuidado ortográfico.

-Bibliografía asociada:

KOTLER, Philip. (2012). Dirección de Marketing. Madrid. España. Pearson Educación.

-Conceptos utilizados:

Comunicación en marketing, publicidad, promoción, ventas personales, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing alternativo, conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción, compra, branding, posicionamiento e imagen corporativa.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD:

Caso:

Una nueva Joyería Artesanal de Autor desea abrir su establecimiento en un reconocido mall en Santiago de Chile, se estima que en la ciudad habitan cerca de 8.500.000 mujeres. En función a ello se acude a usted como especialista en marketing para precisar las herramientas y objetivos ideales de comunicación en marketing; tome en cuenta que es una nueva organización en fase de gestación y aún no ha iniciado operaciones mercado, incluso se trata de una pequeña y mediana empresa apoyada en la marca personal de una nobel diseñadora de modas que bosqueja, produce y comercializa joyas artesanales de autor.

Instrucciones:

1. Lean detenidamente el caso propuesto.
2. Conversen al interior del grupo y comenten la actividad, alcance y situación de la empresa propuesta.
3. Analicen cada una de las herramientas y objetivos de la comunicación en marketing.
4. De la empresa seleccionada:

1. Describan un perfil del público objetivo.
2. Identifiquen y justifiquen al menos 3 herramientas de comunicación en marketing pertinentes.
3. Y establezcan un objetivo en esta área.

PAUTA DE EVALUACIÓN.

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