INFORME DESCRIPCIÓN DE MERCADO CASO CAÑAMO

INFORME DESCRIPCIÓN DE MERCADO CASO CAÑAMO

GESTIÓN DE MERCADOS

JORGE DAVID ESCALANTE FONTALVO

KAREN TATIANASILVA RIASCOS

HELLY MARITZA PORRAS BOCANEGRA

KATHERINE ALCAZAR CALDERA

JERSON ANDRES NIÑO BERDUGO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

FORMACIÓN TITULADA Y A DISTANCIA

2021

Contenido

INTRODUCCIÓN        3

Las compras en E-Commerce según el rango de edad        4

OBJETIVOS        5

PLAN DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN        6

TABLAS DE DATOS        7

GRAFICOS        8

MATRIZ DOFA        11

PROPUESTA DE MEJORAMIENTO        12

INTRODUCCIÓN

“En el 2019 La industria de la moda colombiana representaba   el 8.2 % del PIB (producto interno bruto) y el 21% del empleo industrial” (Garzon Rengifo, 2019); debido a la pandemia mundial este sector tuvo fuertes afectaciones, pero gracias al más reciente informe del observatorio de moda Raddar e Inexmoda de septiembre el gasto de moda cerró con una venta de $1,87 billones con crecimiento del 8,87% frente al mes anterior.

En el acumulado del año (periodo entre enero - septiembre) las ventas acumuladas alcanzaron los $15,87 billones con una disminución del 17,2%. El gasto de la moda en Colombia participó en el mes con el 3.1% del gasto total de los hogares.  El consumo por capital establece que un colombiano gasta en promedio $39.495 en el mes. siendo Bogotá el de mayor monto con $70.482 seguido por Manizales con $62.815y en tercer lugar Barranquilla con $59.805 (Camara de comercio de Bogota , 2020)

 En esta última se encuentra Cáñamo jeans, es una empresa textil dedicada a la fabricación y distribución de prendas de vestir para damas, caballeros y niños con tendencias clásicas que se ha mantenido en el mercado desde su creación en 1989 y actualmente cuenta con 30 puntos de venta distribuidos en las ciudades de Barranquilla, Santa Marta, Cartagena, Montería ,Sincelejo y Valledupar; durante este lapso ha sufrido cambios importantes en su propuesta de valor, que a pesar de los esfuerzos no han permitido expandir y posicionar la marca más allá del mercado de la costa colombiana.  

Las compras en E-Commerce según el rango de edad

En la figura se muestra de forma segmentada según su rango de edad el porcentaje de usuarios que han realizado una compra en línea en el último mes.

67,1% de los usuarios que tienen entre 16 – 24 años.

66,0% de los usuarios que tienen entre 25 – 34 años.

72,6% de los usuarios que tienen entre 35– 44 años.

67,6% de los usuarios que tienen entre 45 – 54 años.

56,7% de los usuarios que tienen entre 55 – 64 años.[pic 1]

yiminshum.com

En este informe se busca analizar el estado actual de la empresa utilizando para ello tácticas y herramientas de la planificación estratégica que nos permitan impulsar la marca, aportando un plan de mejoramiento para ello.

OBJETIVOS

Objetivo general

Desarrollar un plan de expansión en redes sociales para que la marca “cáñamo jeans” sea reconocida en toda Colombia.

Objetivos específicos

• Recolectar información de fuentes confiables para ver el estado actual de la empresa y poder realizar una campaña publicitaria.
• Identificar el comportamiento de los usuarios frente a las redes sociales y servicio al cliente de cáñamo jeans, por medio de la encuesta.
• Actualizar el catálogo virtual y mejorar la imagen de la marca en las redes sociales.
• Aplicar un análisis DOFA en la cual evidenciemos los aspectos más relevantes a mejorar.

PLAN DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

     Para la recolección de la información se utilizó la técnica de la encuesta aplicada a 20 usuarios de la marca, en la cual, obtuvimos datos relevantes sobre la percepción y posibles aspectos a mejorar, a continuación, vamos a ver el formato de la encuesta y los resultados:

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Captura  1. Encuesta virtual en la aplicación forms office

TABLAS DE DATOS

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Tabla 2. tabulación de datos  

GRAFICOS

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Grafico  1. diagrama de barras de datos de encuesta

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Grafico  2. diagramas de torta de resultados discriminados por pregunta.

      Por otro lado, contrastamos la información recolectada con reseñas en línea, información depositada en la página oficial de la marca y redes sociales.

      Toda esta información nos fue útil posteriormente para el análisis y compresión del comportamiento en el mercado, estrategias de marketing, nichos de mercados, perfil de consumidores y propuestas de valor para suministrar una estrategia que permita mejorar todos los aspectos necesarios para volverla más rentable  

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