INGENIERO EN EMPRESAS Y ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES

“UNIANDES”

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FACULTAD DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

ACTUALIZACIÓN DE CONOCIMIENTOS

MÓDULO DE MARKETING

ALUMNO: TAPIA CHACÓN JORGE KLÉBER

DOCENTE: ING. COLÓN SIERRA, MBA.

2020

TAREA:

Organizador gráfico del Capítulo 1 y 2 del libro “Dirección de Marketing” de Kotler, 15° Edición.

OBJETIVO DE LA TAREA:

Reconocer la importancia del marketing en el desarrollo y crecimiento empresarial a través del análisis de bibliografía y material audiovisual relacionados al tema.

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CONCLUSIÓN DE LOS VIDEOS ACERCA DEL TEMA.

1. Video 01: “’Qué es el marketing?” (relacionado al Capítulo 01).

El concepto marketing es confundido como sinónimo de los conceptos publicidad, ventas y promoción. Con relación al primer concepto, la publicidad es una de sus herramientas y se emplea para comunicación masiva. La asociación de marketing con el concepto ventas es aún más común. Por su parte la venta es el conjunto de actividades de transferencia de valores entre el cliente y la empresa u organización, siendo un objetivo del marketing de hecho, “la punta del iceberg” de este proceso”.

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