Importancia del país de origen para la comercialización de productos

Actividad de análisis y reflexión

Durante el proceso de evaluación, los consumidores vamos formando y definiendo nuestros criterios de decisión, que nos permiten evaluar los distintos productos, marcas y establecimientos. Aunque algunos criterios son específicos de cada producto (por ejemplo, la capacidad del disco duro en un ordenador), otros están presentes en todos los productos. Uno de estos criterios es el que se refiere al país de origen de los productos.

Responde a la siguiente pregunta: ¿en qué medida piensas que este criterio es importante para la evaluación de los productos? Plantea por lo menos un ejemplo de productos o marcas que aprovechen el argumento de su origen para mejorar la valoración que los consumidores hacen de los mismos.

La evaluación que un consumidor le da a un producto por su país de origen puede ser determinante para la decisión de compra. Los consumidores tienden a relacionar el país de origen con diferentes factores del producto como la calidad. Los países con más desarrollos tecnológicos y con mejores estándares de evaluación en la gestión de calidad, pueden llegar hacer los preferidos por los consumidores a la hora de considerar la compra de un producto.

La implementación de la marca país es un ejemplo de cómo algunas compañías han aprovechado el país de origen para crear estrategias y posicionarse en el mercado internacional. El objetivo de crear una marca país es incentivar la reputación por medio del turismo, inversiones o la adquisición de productos a través de las exportaciones.

Costa Rica es un ejemplo de país que ha implementado su marca país a través de su marca: “esencial COSTA RICA”. Con ello, muchas empresas nacionales han logrado proyectarse al mundo promoviendo el turismo, las inversiones y dando a conocer la cultura y la idiosincrasia costarricense.

Cuando una empresa se identifica con la marca país genera competitividad y aumenta sus estándares. Por ejemplo, en Costa Rica el café es uno de los productos con más posicionamiento a nivel internacional. Compañías como Café Britt, Coope Dota y Café Rey se han acogido bajo la marca “esencial COSTA RICA” y eso les ha permitido proyectarse al mundo.

En algunas ocasiones los consumidores también toman en cuenta el proceso de manufactura que realizan en el país de origen para la adquisición del producto. Conocer quién y en qué condiciones fueron elaborados los productos, ayuda a evitar situaciones de abuso laboral, trabajo forzoso o explotación infantil. Las buenas prácticas comerciales favorecen la imagen de la empresa y pueden resultar en un aliado a la hora de destacar el origen del producto.

Referencia: esencialcostarica. (2019). Marca-pais. Recuperado de: https://www.esencialcostarica.com/marca-pais/

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