Investigación de Mercados Aplicada.

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Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Tepepan

Licenciatura en Relaciones Comerciales

Unidad de Aprendizaje:

” Investigación de Mercados Aplicada”

Profesor: Roberto Carlos Reséndiz Galindo

Grupo: 4RME

Presentan:

Moreno Hernández Lorena

Rodríguez Torres Susana

Situación Base

Situación Actual

Según los historiadores, gran parte de los pueblos de la Antigüedad usaron la pelota. Ya en el 1400 a.C, los niños egipcios jugaban con ella, que era fabricada con papiro, caña, marfil, oro, arcilla o madera.

La pelota de cuero la inventaron los chinos en el siglo IV antes de Cristo. Los chinos rellenaban estas pelotas con cerdas. Esto surgió, cuando uno de los cinco grandes gobernantes de China en la antigüedad, Fu-Hi, apasionado inventor, apelmazó varias raíces duras hasta formar una masa esférica a la que recubrió con pedazos de cuero crudo. Acababa de inventar la pelota.

Lo primero que se hizo con ella fue sencillamente jugar a pasarla de mano en mano. No la utilizaron en campeonatos.

Las culturas mesoamericanas fueron las primeras en usar las pelotas que rebotan, pues ellos inventaron las pelotas de caucho y látex.

Posteriormente surgieron diferentes modalidades de juego y de estas se desprende la pelota que vamos a hablar:

FRONTENIS: Se utiliza una raqueta de las usuales del mercado, con cordaje normal para la pelota pre-olímpica y reforzado en su parte central para la pelota olímpica, ambas son de caucho. La modalidad olímpica que es la oficial para campeonatos del Mundo, tiene su origen en México, siendo estos los grandes especialistas y por consiguiente los grandes dominadores. La pelota pre olímpica es la especialidad más popular y por consiguiente practicada (tanto por niños, hombres, mujeres, veteranos), considerada de ocio, requiere menos "técnica" que las oficial. Nace y se desarrolla en España, siendo la especialidad más popular y en donde existen grandes especialistas.

    Modalidades:
Masculino y Femenino

     Pelota:
Peso total: 40 g.

PALETA GOMA: Se utiliza una paleta de madera y una pelota de goma. La especialidad más popular y por consiguiente practicada (tanto por niños, hombres, mujeres, veteranos), considerada de ocio, requiere menos "agresividad" que las otras de pelota de cuero. Nacida y desarrollada en Sudamérica, tiene a argentinos y uruguayos como claros dominadores.

Modalidades:
Individual Masculino en Frontón 30M
Parejas Femenino y Masculino en Trinquete

Pelota:
Diámetro: 42 / 44 cm.
Peso total: 35 / 40 g.

Así es como surge Grupo 201 Oficial S.A De S.V se funda en 1945, especializándose en la fabricación de productos a partir del hule, principalmente pelotas para frontón y posteriormente en pelotas para distintas disciplinas deportivas de raqueta y mano, siendo la pelota oficial de frontón en Olimpiadas, Panamericanos, Mundiales, Centro-Americanos y Nacionales.

Lograr lo anterior solo ha sido posible gracias a la constante investigación y desarrollo en la manufactura del hule, que ha permitido que el grupo adquiera experiencia en la adecuada formulación de productos enfocados a trabajos de alta resistencia.

En la actualidad el grupo cuenta con distintos productos que van desde juguetes para mascotas como seguridad para vehículos de transporte comercial y también productos para el hogar y la oficina. Todos creados a partir del hule y con requerimientos técnicos tan variados como exigentes: factores como alta resistencia, higiene total, no toxicidad y variedad y duración de color.

Planteamiento del Problema

En la empresa Grupo 201 Oficial S.A DE C.V  se requiere realizar una investigación  de mercado para verificar la disminución de ventas, identificando la causa principal de dicha disminución.

Tipo de Investigación

Cuantitativa

Tipo de Estudio

Descriptivo porque se busca evaluar la variable de las ventas en la empresa.

Utilizaremos este estudio porque así se podrá predecir y generalizar los resultados con la población estudiada.

Objetivo de la Investigación de Mercado

El objetivo de la investigación de mercado es saber por qué razón es que las ventas de “Grupo 201 Oficial” se han visto disminuidas desde los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011.

Objetivos Específicos

• Realizar una investigación de mercados cualitativa a las personas que practiquen y utilicen este tipo de pelota en las delegaciones mencionadas mas adelante en un lapso de 2 meses aprox.
• Codificar  la información recolectada durante las encuestas, para poder determinar: que tan conocido es nuestro producto, cada cuanto lo compran y que tan accesible es.
• Realizar una reunión con los gerentes y dueños de la empresa y mostrarles los resultados logrados y hacer las sugerencias de las acciones a realizar y el tiempo en que se llevaran a acabo.

Metodología [pic 9]

Público Objetivo

Mujeres y Hombres que gusten de actividades deportivas (Tenis, Bádminton, Raquetbol, Squash‎ y Frontón) entre 25-34 años.

Género: Indistinto

Nivel Socioeconómico: C-, C y C+

Regiones: Ciudad de México

Se escogieron cuatro delegaciones Iztacalco, Iztapalapa, Benito Juárez y Venustiano Carranza, para la aplicación de este cuestionario debido a que en estas delegaciones se encuentran  más cerca del único punto de ventas y poseen cerca de sus respectivas oficinas delegacionales centros recreativos, gimnasio o centros culturales donde se practica dichos deportes (Tenis, Bádminton, Raquetbol, Squash‎ y Frontón) y es más probable localizar el público objetivo seleccionado.

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