Investigación de Mercados: Muestreo

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IVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Erick Santiago Perez Coello

Profesor Iván Manuel Trejo Moguel

ACTIVIDAD 3 – MUESTREO

Acciones

1. Revisa las siguientes encuestas, u otras que determine tu docente/asesor, y describe la población objetivo, el marco y la unidad de muestreo. Analiza todas las posibles fuentes de sesgo de selección o imprecisión de las respuestas.

1. Una revista de espectáculos toma al azar números del directorio telefónico, tanto del DF, como de provincia. A los 1,000 encuestados se les pregunta acerca de los programas de televisión que acostumbran ver. La población objetivo son todas las personas que ven programas de espectáculos por medio de la televisión.  El marco de muestreo son las 1000 personas que se toman al azar del directorio. La unidad de muestreo son cada una de las personas. Un ejemplo seríamos nosotros mismos ya que puede llamarnos a nosotros y preguntarnos sobre el tema.
2. Se desea estimar la proporción de fondos de inversión, cuyo rendimiento se incrementó de una semana a otra. De una lista de 20 instituciones publicadas en el periódico, se elige uno de cada 10 fondos y se calcula el porcentaje de aquellas cuyo rendimiento se ha incrementado. La población objetivo son las instituciones donde se han realizado inversiones. El marco de muestreo son 2 de cada 20 instituciones. La unidad de muestreo son todas las instituciones.
3. La firma de investigación de mercado, The Competitive Intelligence Unit (The CIU) realiza un estudio en el mercado de los videojuegos en México sobre el dispositivo más usado para jugar. Se encuestan a más de 1,200 personas. La población objetivo son todas las personas que se entretienen con los videojuegos. El marco se muestreo son las 1,200 Mexicanos que tienen videojuegos. La unidad de muestreo son cada una de las personas. Un ejemplo son las personas que realmente cuentan con algún dispositivo, para jugar, porque habrá personas que si jueguen pero que no cuentan con algún dispositivo propio.

1. Analiza las siguientes situaciones, u otras que considere tu docente/asesor, e indica qué naturaleza de muestreo debe utilizarse y método más conveniente para cada uno:

• Una televisora realizó un estudio para conocer la opinión de su audiencia acerca de los programas que se trasmite. El investigador experto seleccionó para su estudio las ciudades con mayor audiencia. Muestreo por conglomerados.
• Se desea hacer una prueba de un nuevo videojuego dirigido a personas que trabajan y desean recreación en su tiempo libre; se decidió realizar la prueba en la ciudad de Guadalajara. Para seleccionar la muestra se tomó el plano de la ciudad y se enumeraron las empresas pequeñas y medianas. Muestreo por Cuotas.
• Un grupo musical realizó un estudio para conocer la opinión de us seguidores sobre su nueva incursión a un diferente género musical. Para seleccionar la muestra se tomaron los lugares en los que el grupo ha vendido más discos durante su trayectoria. Muestreo Probabilístico.

1. Lee detenidamente el siguiente problema y contesta los que se te solicita.
   
   La industria del cine en México produjo 130 películas entre 2011 y 2012, cuyos detalles se muestran en elAnexo; revísalo y: 
   

• Selecciona una muestra de 30 películas, empleando un muestreo aleatorio simple, y estima el promedio de ingresos.
• Selecciona una muestra de 30 películas empleando un muestreo sistemático. De 30 películas 23 obtuvieron un ingreso de entre 10 000 hasta 1 100, 000 mil. Porque las restantes se proyectaron en pocas pantallas de cine. En total hay 45 películas que no superan los 100 mil pesos en ingresos.
• Estratifica, de acuerdo con un criterio que consideres apropiado; selecciona la muestra y calcula el promedio de ingresos.
• Calcula el promedio real de ingresos  y compara tus resultados. ¿Qué técnica te dio una mejor aproximación?; ¿a qué atribuyes estos resultados?

1. Registra y grafica cada uno de tus resultados por medio de una hoja de cálculo.

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