Investigación de mercados unidad 1

UNIDAD 1

INVESTIGACION DE MERCADOS

CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

EXPOSICIÓN UNIDAD 1

 INVESTIGACION DE MERCADOS  

PROFESOR:

Enzaldo Al el que se robó a buddys

EQUIPO 1:

 Sánchez Vázquez Brian Miguel

INDICE

1.2 Estructura de la investigación de mercados.

1.2 Estructura de la investigación de mercados.

Usuarios:

Estas organizaciones emplean los datos de investigación de mercados con el propósito de tomar decisiones de mercadeo de diferentes tipos: planificación y evaluación de productos, planificación y evaluación de la distribución; desarrollo y evaluación de la actividad promocional, y fijación de precios.

Usuarios/Ejecutores:

• Agencias de publicidad que realizan estudios de investigación para sus propios propósitos.
• Realizan estudios de investigación para sus clientes.
• Los medios publicitarios también son usuarios/ejecutores.
• Es importante para ellos poder suministrar el tamaño y composición de sus audiencias, ya que sus ingresos depende de esto.
• Utilizan proveedores, con el objeto de dar aún más credibilidad a sus estimaciones ante las audiencias.

Ejecutores:

• Empresas de investigación de mercado que suministran estudios (proveedores de servicio completo).
•  Definición del problema, diseño de cuestionarios, muestreo, entrevistas, codificación, edición y análisis de datos.
•  Empresas de servicio incompleto, solo realizan parte de estas actividades.
• Se centran en entrevistas de campo o análisis de datos de una sola región geográfica, así como investigación publicitaria y prueba de producto.

Cargos del departamento de investigación de mercados en una organización.

• Directores de Investigación: La posición más alta, responsable de todo el programa de investigación, puede desarrollar y proponer proyectos, contrata personal y supervisa todo el estudio.

• Director asistente de investigación: Es el segundo al mando, miembro de staff con más alto rango.

• Estadístico: Sus deberes son los de consultor experto en teoría y aplicación de la técnica estadística, es el responsable del diseño experimental y procesamiento de datos.

• Analista superior: Participa con su superior en la planeación de los proyectos y dirige su ejecución, elabora y prepara los cuestionarios, selecciona las técnicas de investigación, realiza análisis y redacta el informe final, controla el presupuesto del proyecto.  

• Analista: Trabaja en la ejecución del proyecto, ayuda en la elaboración de cuestionarios, pruebas de cuestionarios y realiza los análisis de los resultados.

• Analista subalterno: Se encarga de la edición y codificación de cuestionarios.

• Bibliotecario: Mantiene una biblioteca de fuentes de referencia adecuadas a las necesidades del departamento de investigación.

• Superior administrativo: Programación del trabajo y responsable de la exactitud.

• Director del trabajo de campo: Es quien anima, capacita y supervisa a sus entrevistadores de campo.

• Entrevistador de tiempo completo: Realiza las entrevistas de campo.

• Ayudantes administrativos y de tabulación: Realizan trabajo rutinario del departamento.

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