LÍNEA DEL TIEMPO DE LA PUBLICIDAD PERIODO 1950 – 1970

LÍNEA DEL TIEMPO DE LA PUBLICIDAD

PERIODO 1950 – 1970

Década 1950-1960: la era de los productos

Los 50 tuvieron como eje central de la actividad publicitaria a los productos mismos. Fue una época en la cual los publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos.

Los USP marcaban a través de un anuncio cuál era la diferencia de cada producto en relación con el de la competencia. Una vez que el espacio existente en la mente del potencial consumidor para determinada categoría de producto se hubiera "rellenado" con la marca anunciada, los productos de la competencia serían eliminados. En síntesis, los consumidores debían ser condicionados para elegir los productos publicitados.

También para esta época tuvieron mayor peso publicitarios, los anuncios dirigidos hacia las mujeres, puesto que en estos años se atravesaban las guerras mundiales y quien se quedaba en casa con todos los deberes del hogar eran las mujeres, entonces las campañas publicitarias estaban enfocadas en hacer la vida de estas mujeres más fáciles. Como, por ejemplo, anuncios de lavadoras, jabones, detergentes, entre otros.

• 1950.- Primera publicidad política televisada en Nueva York
• 1950.- La televisión se corona como el medio publicitario dominante
• 1953.- Campaña exitosa de Kellogg’s, dónde tenían a un tigre como imagen de su cereal, bajo el slogan “Harán un tigre de ti”. De ahí surgieron los demás personajes para cada cereal de la marca.
• 1955.- Psicólogos se involucran en la publicidad para aumentar el poder de la seducción.
• 1957.- El nacimiento del “Jingle” en la televisión de más larga duración, dado por el producto Mr. Clean.
• 1959.- Bocanegra crea al famoso personaje “Panchopantera”. El cual empezó dominando ventas en México, para después acaparar el mercado mundial.
• 1959.- Aparición de “Barbie”, primer juguete para niñas que no era un bebé ficticio, pasando así a ser un ejemplo a seguir.

Década 1960-1970: la era de la imagen

La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. De este modo, cambia en enfoque tradicional de la publicidad tal como se utilizaba en la década anterior, ya que dejaba de ser articulada racionalmente para apelar a mensajes divertidos o sorprendentes.

El principal exponente de la "corriente creativa" fue el publicitario Bill Bernbach, que utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del propio producto. Así, el público era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no pretendía exagerar los beneficios del producto. Sumado esto, al humor, el vínculo de simpatía entre el consumidor y el producto, estaba asegurado.

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