L'ORÉAL INAUGURA EN CHINA UN NUEVO CENTRO DE INVESTIGACIÓN Y EXPANDE MERCADOS EN GUATEMALA
Enviado por Jose Furlan • 3 de Septiembre de 2019 • Informe • 1.128 Palabras (5 Páginas) • 79 Visitas
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales[pic 1]
Departamento de Mercadotecnia y Publicidad
Autora: M. E. Rey Rosa – MBA
Caso acoplado a capítulo 1: Mgst. Olga Cristina Camey de Noack
DIEGO VARGAS 1160715
MARIO AGUILAR 2088718
L'ORÉAL INAUGURA EN CHINA UN NUEVO CENTRO DE INVESTIGACIÓN Y EXPANDE MERCADOS EN GUATEMALA
A continuación, se le da el Caso L´Oréal con el fin de que lo resuelva según lo aprendido en capítulo 1 del curso de Investigación de Mercados. Trabajo grupal de 2. Súbalo al portal en el link indicado.
Antecedentes
Se trata del primer centro de estas características, instalado por una compañía cosmética, que investigará las propiedades de la piel y el cabello de las personas de origen asiático para desarrollar productos específicos.
La apertura de este centro responde a la apuesta de L’Oréal por nuevos mercados de gran potencial, como el chino, donde la cifra de negocio creció el año pasado un +58%.
El Grupo L’Oréal, líder mundial del sector cosmético, incorpora un nuevo Centro de Investigación a su red internacional de I+D, ubicado en Pudong, en las cercanías de Shangai, se trata del primer centro de estas características instalado por una compañía cosmética. En una superficie de 3.000 m2, contará con un equipo de químicos y físicos de primer nivel mundial que centrarán su trabajo en el conocimiento de las propiedades específicas de la piel y el cabello de las personas de origen chino. Contará, además, con un laboratorio de desarrollo especializado en el estudio y evaluación de los productos destinados al mercado asiático.
La decisión de L’Oreal de invertir en China se inscribe en una estrategia global y un compromiso de la compañía a largo plazo, por el desarrollo de su actividad en mercados emergentes. De hecho, en 2009, la cifra de negocio de L’Oreal en China creció un + 58%
En palabras de Lindsay Owen-Jones, presidente-Director General de L'Oréal, "la apertura de este Centro de Investigación representa un hito decisivo para nuestra empresa y también para los consumidores de origen asiático de todo el mundo. La investigación que se realizará en este Centro de Investigación nos permitirá desarrollar nuevos productos de belleza que cubrirán mejor las necesidades de este mercado en todo el mundo".
La estrategia de internacionalización de la compañía consiste en desarrollar productos cosméticos que respondan a las necesidades de los usuarios de todo el mundo con pleno respeto a la diversidad cultural; en este caso, adaptando los productos a las necesidades específicas del mercado asiático y chino, y continuando la expansión mundial de marcas de origen chino como Yue-Sai, adquirida en 2004.
Características de los laboratorios
En una primera fase, se instalarán los laboratorios de desarrollo de maquillaje, cuidado de la piel y cuidado del cabello. En 2010 se ampliarán las instalaciones para dar cabida a los laboratorios biológicos, cuya línea de trabajo será la ingeniería de los tejidos, y los laboratorios químicos, que se centrarán en el aprovechamiento de las propiedades de materias primas químicas y vegetales inspiradas o utilizadas por la medicina china.
A finales de 2010, habrá más de 60 personas trabajando en el centro, de origen chino en su mayor parte.
L’Oreal, fundada hace casi 100 años por un científico, ha insistido en la importancia de la investigación. La compañía invierte más del 3% del total de sus ventas (507 millones de euros en 2004) en I+D cada año, y más de un tercio de esta inversión se destina a investigación fundamental. L’Oreal cuenta con unos estrechos vínculos con la comunidad científica china desde su llegada a este país en 1996 y colabora con destacadas universidades, hospitales, centros de investigación y proveedores de materias primas del país. L’Oreal tiene cerca de 3.000 investigadores, 13 centros de investigación y 13 centros de evaluación repartidos por el mundo, que participan en el desarrollo de 4.000 nuevas fórmulas para las principales líneas de negocio de la cosmética.
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