Mercadotecnia. Desarrollarán el proceso de toma de decisión referente al producto y marca elegida para el proyecto integrador
Enviado por Juan francisco Cabrera hernandez • 18 de Junio de 2019 • Examen • 1.602 Palabras (7 Páginas) • 149 Visitas
Primera parte del proyecto:
1. Desarrollarán el proceso de toma de decisión referente al producto y marca elegida para el proyecto integrador.
Necesidad:
El consumo de cereales zucaritas es una necesidad fisiológica y e seguridad.
Búsqueda de información:
Una vez al haber reconocido la necesidad, el consumidor se verá en la disposición de investigar en distintos medios y campañas publicitarias aquel producto o marca que se adapte mejor a lo que está buscando.
Evaluar distintas opciones:
Cuando ya haya identificado las marcas del producto en específico que está buscando compara en este caso la marca Zucaritas con otras existentes en el mercado.
Decisión de compra:
Una vez analizadas las marcas en el mercado, y lo que estas pueden ofrecer tomara la decisión de adquirir el producto.
Evaluar el producto o servicio:
Después de la compra, el consumidor evalúa el precio, calidad y si realmente esta marca cubrió la necesidad y las expectativas del cliente.
2. Realizan una Investigación del consumidor donde averiguaremos los siguientes puntos:
Segmentación geográfica
Estado: Guanajuato
Municipio: Irapuato
Tamaño de ciudad: ciudad pequeña
Densidad del área: urbana
Clima: templado
Segmentación demográfica
Edad: 3 años a 20 años
Sexo: indistinto
Estado civil: cualquiera
Ingresos económicos: de 3000 en adelante, al mes
Nivel de estudios: cualquiera
Ciclo de vida familiar.
Segmentación psicológica
Necesidades-motivación: vivienda, seguridad, afecto, sentido de valor propio
Personalidad: tímida, trabajadora, tranquila, despreocupada.
Actitud: actitud positiva
Segmentación psicografica
Personalidad: actitud positiva y con carácter
Motivos: importancia y cuidados con su persona
Debes desarrollar dos segmentos distintos.
segmentación aplicadas | Segmento 1: Personas interesadas en la salud de sus hijos de 3 a 13 años | Segmento 2: Personas con hijos adolescentes buscan un desayuno rápido |
Principales necesidades | Conseguir un desayuno balanceado que cumpla con nutrientes esenciales para los hijos | Conseguir tardar el menor tiempo posible haciendo el desayuno para ir a la escuela |
Grado de lealtad | Bajo, Cambian de cereales de acuerdo a las necesidades y nutrientes | Alto, solo buscan que el cereal sea bueno y una vez que les gusta se quedan con ese tipo de cereal. |
Sensibilidad al precio | El precio y las ofertas son un factor muy importante | Menor sensibilidad al precio frente a otros factores (sentirse bienvenido) |
Nivel de decisión de compra | Bajo-Medio, son consumidores habituales | Medio-alto, no son consumidores frecuentes por lo que carecen de experiencia |
Preferencias | Tiendas departamentales | Tiendita de la esquina |
Distribución Geográfica | Con gran extensión ya que se encuentran con gran cercanía a tiendas departamentales | Amplia difusión, tienden a vivir en lugares alejados a la cuidad. |
Descripción Demográfica | Niños y niñas en edades de 3 a 13 años de edad con escolaridad de kínder a escuela | Adolecentes con edades de 14 a 18 que estudian en nivel medio superior y o personas que inician un ciclo laboral |
Descripción Psicográfica | Personas que se interesan por la salud de los menores que buscan una nutricio completa para el día a día y el desarrollo de los menores | Personas preocupadas por el tiempo y que no se preocupan por la información nutrimental |
2.2 Definirán claramente tú mercado meta.
- Reporte de investigación
La tabla anterior nos muestra la información recabada de la compra de zucaritas principalmente para niños y adolescentes con edad promedio de 3 a 20 años de edad por sus estilos y diseños de ropa que tiene en el mercado poder comprar sus prendas deportivas, lo que representa la cultura para género femenino, bajo una perspectiva de productos en su mayoría que enaltecen la belleza y después de manera simbólica representan un cambio de sociedad, una libertad que hacen de las mujeres las dueñas de su cuerpo. Las mujeres son consideradas el género que en cuestión de lealtad son constantes para sus compras de ellas, que buscan cualidades que esplende su belleza, esbeltas
Punto que se ha ido transformado pero no se deja se fundamental para entender el pensamiento de aquellas mujeres que compraban solo lo que necesitaban para satisfacer la necesidad que se quedó vacía, pero en la actualidad mujeres jóvenes sus compras son frecuentes para resaltar su cualidades de mujer lo bella que son
Las mujeres de 15 a 35 años con la mayor atención de libertad para realizar sus compras de lencerías un compromiso femenino más complemento y libre una mejora en tratar de encontrar la equidad de cuanto toma de decisiones para comprar sus prendas, no tener preocupaciones para esas compras compulsivas de lencerías por el estado que se encuentran las mujeres que no tiene ciertas obligaciones como una de una mujer casada con hijos
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