OBJETIVOS DEL MIX DE COMUNICACIONES Y CREACIÓN DEL VALOR
Enviado por Natalie Cortes • 30 de Agosto de 2016 • Trabajo • 1.260 Palabras (6 Páginas) • 313 Visitas
OBJETIVOS DEL MIX DE COMUNICACIONES Y CREACIÓN DEL VALOR
Objetivos del mix de comunicaciones y creación del valor
Natalie Garrido Cortes
Universidad UNIACC
Paulina Ester Vera Benavente
25 de julio de 2016
Resumen
En el presente trabajo mediante el desarrollo de tres interrogantes se pueden establecer las diferencias entre dos compañías fotográficas (Kodak y Minolta) desarrolladas para dar soluciones en las fotografías o imágenes digitalizadas, contando con diferencias, distinto tipo de ventajas y públicos o usuarios diferentes, uno de tipo industrial y otro con un uso masivo.
Introducción
Cuando a simple vista tenemos productos similares, es difícil establecer diferenciaciones entre ambos, sin embargo el desarrollo de servicios complementarios, tecnologías, público objetivo de comercialización y el desarrollo de tecnologías diferentes, ambos productos se diferencian y entregan soluciones diferentes.
Desarrollo
1. Investigue cómo logran su diferenciación las siguientes empresas Kodak, Konica Minolta.
Para lograr hacer un análisis de las diferencias entre Kodak y Konica Minolta es necesario antes saber parte de sus historias:
Konica Minolta nació en 2003 por la fusión de dos empresas anteriores: Konica y Minolta, cuya historia se remonta al año 1873, cuando comenzaron a fabricarse materiales fotográficos en Japón. De hecho, ambas empresas eran conocidas por sus aportaciones a la historia de la fotografía, con avances como el enfoque manual en los años 60, las réflex de enfoque automático (comercializadas bajo la denominación Minolta Dynax en Europa) y las cámaras réflex digitales en los años 90 del siglo pasado.
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La unidad de negocio de fotografía y la línea de producción de DSLR fue vendida a la también japonesa Sony en 2006 para crear la gama Sony α. Paulatinamente, Konica Minolta abandonó el sector fotográfico para centrarse en sus demás áreas de producción, que van desde los equipos de impresión y copia hasta los servicios empresariales y la consultoría o las soluciones y el software de gestión empresarial.
Kodak En 1879, Londres era el centro del mundo de la fotografía y de negocios. George Eastman fue allí para obtener una patente en su máquina de recubrimiento de placas. Una patente americana fue concedida el año siguiente.
En 1884, la asociación Eastman-Strong había dado paso a una nueva firma - la Eastman Dry Plate y Film Company - con 14 accionistas. Una preocupación sucesiva - la Compañía Eastman, se formó en 1889.
La compañía ha sido llamado Eastman Kodak Company desde 1892, cuando se organizó Eastman Kodak Company de Nueva York. En 1901, Eastman Kodak Company de Nueva Jersey se formó bajo las leyes de ese estado.
Eastman construyó su negocio en cuatro principios básicos:
- Un enfoque en el cliente
- La producción en masa a bajo costo
- Distribución en todo el mundo
- Amplia publicidad
La compañía Vio a los cuatro principios estrechamente relacionados, donde se puede explicar que la producción en masa no puede justificarse sin una distribución amplia. Distribución que a su vez, es necesario el apoyo de la publicidad fuerte. Desde el principio, la empresa imbuido con la convicción de que el cumplimiento de las necesidades y deseos de los clientes es el único camino hacia el éxito empresarial
[pic 2]
El lema de George Eastman, dedicó su vida a hacer la fotografía "tan práctica como un lápiz." Su compañía ha estado en el centro de la mayoría de los hitos de la fotografía y la imagen digital desde entonces.
Kodak | Konica Minolta | |
Principales Diferencias | La marca de Kodak fue creada por Eastman con la finalidad de que representara la empresa en cualquier idioma, que fuera fácil de reconocer, una palabra corta y porque le gustaba la letra K. Posteriormente se le incorporo un logo con los colores clásicos de esta marca como son el rojo y el amarillo. Consolidándose como marca mediante la identificación de su imagen y fidelizando a sus clientes con la constante evolución que presento en el área de la fotografía e impresión de las mismas | Esta marca es una representación de lo que la empresa quiere imponer en el mercado es por ello que esta empresa utiliza el logo la Tierra. Llamado una "marca de globo" porque expresa la expansión infinita de Konica Minolta y la oferta de valor innovador a los clientes en todo el mundo. La forma elíptica expresa el ofrecimiento de fiabilidad y seguridad a los clientes y la armonía de nuestra amplia tecnológica pericia. Las cinco líneas representan los rayos de luz y expresar nuestra experiencia tecnológica de amplio alcance en el ámbito de imagen de color azul de la marca de símbolo expresa la innovación creativa. Lo llamamos "azul KONICA MINOLTA." |
George, acuñó el lema, "se pulsa el botón, nosotros hacemos el resto" generando una cultura de imagen y fotografías entorno a la marca Kodak, entregando a sus clientes una democratización de la imagen, al poner una cámara y la producción de imagen al alcance de todas las personas. | Esta marca se consolido con estrategias pensadas en la producción empresarial y la generación de nuevas áreas de negocios orientadas a la impresión. |
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