PRÁCTICA 3 - POSIBLE SOLUCIÓN DAFO

DEBILIDADES

AMENAZAS

• Reputación peor que la competencia en el mercado
• Cuota de mercado en cacao soluble
• Indicadores económicos a nivel español: liquidez, solvencia y endeudamiento
• Estrategia medioambiental

• Normas de protección de medio ambiente más exhaustivas
• Aumento de la presión fiscal
• Controles estrictos de calidad alimentaria por parte de la administración
• Deuda exterior es muy elevada, provocando una mayor vulnerabilidad frente a situaciones de inestabilidad financiera
• Alto nivel de desempleo (menor poder de compra)
• Renta anual neta media decreciente
• Evolución del IPC
• Disponibilidad limitada de crédito para empresas y consumidores
• Aumento del ritmo de vida y menos tiempo destinado al desayuno (consumo de batidos preparados)
• Envejecimiento de la población
• Crecimiento poblacional negativo en España
• Emigración de trabajadores a otros países (menos mano de obra para contratar tanto cualificada como no cualificada)
• Menor tasa de natalidad, y por tanto, menos niños (principal consumidor de cacao en polvo)
• Aumento del consumo de marcas blancas
• Descenso en el consumo de leche
• La crisis económica ha llevado al consumo de productos más necesarios
• Gran cantidad de azucares utilizados en cacao soluble y derivados (preocupación social por la salud, el excesivo consumo de azucares y la obesidad)
• Reducción de las ayudas por parte del estado español a I+D

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

• Mayor amplitud de referencias respecto a la competencia
• Cuota de mercado en el mercado global
• Presencia internacional
• Creación de valor para la sociedad
• Capacidad para el desarrollo de economías de escala
• Capacidad para el desarrollo de proyectos de I+D
• Capacidad de incorporación de nuevas características al producto
• Capacidad de incorporación de nuevas tecnologías al sistema de producción
• Mayor capacidad económica como grupo a nivel global

• Legislación laboral (facilidad de despido)
• Las alianzas políticas internacionales (ventajas de estar en la UE)
• Posibilidad de registro de patentes y marcas
• Líneas de subvenciones existentes
• El clima político ha mejorado en el último año
• Recuperación económica del país: la economía española registrará en 2017, a priori, un crecimiento del orden del 2,5%, y se seguirá creando empleo y se mantendrá una inflación baja y un superávit exterior
• Alto nivel de desempleo (facilidad de encontrar mano de obra)
• La tasa de paro se va reduciendo progresivamente
• Bajada del precio del cacao (materia prima)
• Decremento global de los costes de transporte
• Potenciación en los últimos años de los hábitos de vida saludables
• Condiciones de vida de la población (el cacao en polvo gusta indiferentemente de la clase social, aunque es consumido más por gente de clase alta y media)
• Influencia de los medios de comunicación en los consumidores
• El hábito de tomar el desayuno con leche está muy extendido (España)
• Conexiones a internet que facilitan la compra-venta y la publicidad
• Facilidad de comunicación (autovías, ferrocarril, etc.). Buenas infraestructuras (carreteras, vías, etc)
• Nuevas TIC que pueden mejorar todo lo relativo al sector
• Las redes sociales en la actualidad suponen un gran escaparate, ya que mediante ellas las empresas tienen contacto directo con el cliente y se proporciona mayor conocimiento sobre la marca
• Los nuevos mecanismos de compra del consumidor y la creciente confianza del consumidor respecto a la compras por internet ha hecho que surja un nuevo canal de venta eficaz y rápido
• Automatización de los procesos de producción
• Innovaciones tecnológicas en los países productores de cacao.