Plan de Medios para la Campaña de Lanzamiento de la STREET RAW, de la empresa Bamboocycles

Instituto Politécnico Nacional.

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Tepepan

Unidad de Aprendizaje:

Medios Publicitarios

Grupo:

2RMF

DXA Team

Plan de Medios para la Campaña de Lanzamiento de la STREET RAW, de la empresa Bamboocycles.

Integrantes del equipo:

Arroyo Ortiz Paola

Guillén Rangel Noemí

Herrera Méndez Lourdes Aideé

Luna Mayo Estephany

Muciño Ceballos Clara Georgina

Ontiveros Sánchez Magaly

Pérez Núñez María Ximena

Fecha de entrega:

Lunes 12 de junio del 2017

INDICE

Contenido

INTRODUCCIÓN 3

1. PRODUCTO 4

Composición 4

Elementos que lo diferencian de la competencia 5

Fabricación / presentación 5

Necesidades que satisface 5

Precio 6

Distribución 6

Ciclo de vida del producto 6

2. DESARROLLO CREATIVO 7

3. OBJETIVOS 8

 Audiencia meta 8

 Criterios Geográficos 9

 Estacionalidad 11

 Meta cuantitativa 12

 Meta Cualitativa 12

 Presupuesto 13

4. ESTRATEGIAS 14

 Evaluación de los medios 14

 Mezcla de los medios 15

 Uso específico de cada medio 16

 Pautas Publicitarias 22

1. TÁCTICA 24

 Flow Chart 24

 Justificación del presupuesto 24

 Análisis de los gastos planeados 25

CONCLUSIONES 26

BIBLIOGRAFÍAS 26

ANEXOS 27

 Anexo 1 27

 Anexo 2 28

INTRODUCCIÓN

La empresa Bomboocycles solicito el plan de medios para la campaña de lanzamiento de STREET RAW. Que la agencia de publicidad DXAL Team ha elaborado un plan de medios, que se presenta en 5 partes: 1. El producto: donde se describen las características, ventajas competitivas con respecto a la competencia, etc. 2. El desarrollo creativo que fue proporcionado por la empresa Bamboocycles, para su colocación de los medios masivos. 3. Los objetivos del plan, donde se explica la audiencia meta, los criterios geográficos, etc. 4. La estrategia a seguir, etc. 5. La táctica que incluye el flow chart, la justificación del presupuesto y el análisis de los gastos.

1. PRODUCTO

Para la campaña se seleccionó la bicicleta STREET RAW, que es ideal para hombres y mujeres.

Las características específicas de esta bicicleta son:

• Con maza para rueda libre / fixedgear la STREET RAW es una bici ideal para la ciudad.

• Su peso varía alrededor de los 10 kg (Dependiendo del cuadro).

• El manubrio de doble altura viene recortado para esquivar el tráfico entre los autos sin temor a golpear los espejos.

• El asiento es de material sintético para mayor duración y es aerodinámico y muy cómodo.

• Se fabrica en versión masculina y femenina.

Composición

• Tijera de carbono.

• Aros en aluminio de perfil medio.

• Rayos negros y llantas 700x25 completan las ruedas.

• Vainas Laminadas.

• Bambú mexicano para prolongar la vida útil.

• Uniones en fibra de carbono 50K unidireccional.

• Punteras de aluminio 6061 T6.

Elementos que lo diferencian de la competencia

• Es 40% (en promedio) más ligera que la bicicleta convencional.

• El bambú resiste el doble que el acero.

• La planta de bambú genera 30% más oxígeno que los árboles.

• Ni el bambú ni la fibra de carbono sufren de fatiga, que quiere decir que, a pesar de las caídas y golpes, no se daña paulatinamente.

• No es vulnerable al agua, en cortos periodos.

• Resiste hasta 110 Kg.

• Su estructura ligera y flexible absorbe los impactos o fuerzas de la vialidad y al ambiente que pueda percibir, por tanto es más difícil de romper que una bicicleta de metal o aluminio.

Fabricación / presentación

• El 70% de la bicicleta es del corte de bambú, el tallado del cuadro de la bicicleta es de fibra de carbono, así como el armado general es totalmente a mano.

• El grabado del cuadro puede ser personalizado.

Necesidades que satisface

• Es la bicicleta ideal para hombres y mujeres de 24 a 29 años, por su uso casual urbano, para ir al trabajo, pasear, ir al súper, ir al gimnasio, es práctica, fácil de usar, no pesa, fácil de estacionar, fácil de transportar, etc.

Precio

Su precio de STREET RAW es de $14,900.00 pesos.

Distribución

Cuenta en México con distintos distribuidores People por bike en:

• Casa Roma

• Casa Polanco

• Casa Coyoacán

Ciclo de vida del producto

El producto se encuentra en fase de introducción donde vamos a informar que el producto existe.

2. DESARROLLO CREATIVO

Características del tema: Seleccionamos una calle con muchos árboles y plantas como fondo, dicha calle está ubicada en la colonia Condesa. Esta selección fue en base a que nuestra marca que trabaja con productos ecológicos y ayuda al cuidado del medio ambiente. Y por último colocamos la Street Raw, producto seleccionado de acuerdo a las características de nuestro target.

Características del mensaje: El cartel se puede publicar cualquier medio visual. El target al que va dirigido es Hombres y Mujeres de 24 a 29 años siendo a esta edad con nivel socio económico C C+ que vivan en la CDMX. El slogan de la Street Raw es ¨Adaptándonos al futuro¨, mencionando la marca Bamboocycles y nuestra página de internet.

Investigación del desempeño creativo: Actualmente existe solamente un cartel.

3. OBJETIVOS

 Audiencia meta

• Hombres y mujeres

• De 24 a 29 años

• Nivel socioeconómico C+ y C

• Viven en la Ciudad de México.

La población total que viven dentro de la Ciudad de México con un nivel socioeconómico C+ y C , de 24 a 29 años que corresponde a nuestro mercado meta es de:

El porcentaje de la audiencia meta que se aplicará será del 80% pretendiendo alcanzar el pan de medios ya que cuanto mayor sea el número de personas que se encuentran en la recepción del mensaje, mayor valor tiene el medio para el anunciante y así hacer llegar el mensaje eficientemente a un total de:

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