Proyecto Investigacion de mercados “Agencia Gráffica”

PROYECTO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS[pic 1][pic 2]

PARTE II

AUTOR:

LAURA VANESSA ORTEGON ARENAS

INSTRUCTORA:

DIANA ELIZABETH CUADROS

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FICHA: 2104662

TECNOLOGÍA DE GESTIÓN DE MERCADOS

MODALIDAD VIRTUAL

COMPLEJO TECNOLÓGICO AGROINDUSTRIAL, PECUARIO Y TURISTICO

APARTADÓ - ANTIOQUA

SENA- COLOMBIA

2020

TABLA DE CONTENIDO

1.        Introducción        5

2.        Diagnóstico sobre el problema objeto de estudio        6

3.        Planteamiento del problema de estudio        7

4.        Marco conceptual        8

4.1.        Diseño: el poder de la imagen        8

4.1.1.        El Diseño Gráfico        9

4.2.        El diseño web: la nueva imagen 2.0        11

4.3.        La comunicación        12

5.        Justificación del estudio        15

6.        Objetivo general del estudio        16

7.        Objetivos Específicos del estudio        16

8.        Hipótesis        16

9.        Variables de la investigación        17

9.1 Variables Internas y Externas (DOFA)        17

10.        Cronograma        18

11.        Tipo de diseño de la investigación        19

12.        Fuentes de información        19

13.        Técnicas de recolección de información        19

14.        Instrumentos de recolección de información        20

15.        Población y definición de la muestra        20

16.        Recolección de datos        22

17.        Tabulación y análisis de datos, inferencias estadísticas e interpretación        23

18.        Informe final        32

19.        Bibliografía        33

Anexos        34

GRÁFICOS

Gráfico 1. Árbol de problemas        7

Gráfico 2. Contrato de servicios        23

Gráfico 3.  Cada cuanto contrata        24

Gráfico 4. Servicios contratados        25

Gráfico 5. Empresa 100% digital        26

Gráfico 6. Cuanto invierte en el servicio        27

Gráfico 7. Más importante al contratar        29

Gráfico 8. Sector de la empresa        30

TABLAS

Tabla 1. Fases de trabajo creativo        9

Tabla 2. Características ramas del diseño gráfico        10

Tabla 3. Variables internas y externas (DOFA)        17

Tabla 4. Cronograma del proyecto        18

Tabla 5. Tamaño de la muestra        21

Tabla 6. Análisis contrato de servicios        23

Tabla 7. Análisis cada cuanto contrata        24

Tabla 8. Análisis servicios contratados        25

Tabla 9. Análisis empresa 100% digital        26

Tabla 10. Análisis contrato de servicios        27

Tabla 11. Análisis más importante al contratar        29

Tabla 12. Análisis sector de la empresa        31

1. Introducción

El siguiente documento presenta el avance del proyecto de investigación de mercados, el cual hace parte del proyecto formativo de la tecnología modalidad virtual de Gestión de Mercados del Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA, con el cual se pretende de manera didáctica y práctica desarrollar competencias concretas en el ámbito de estudio.

Es entonces que nace la idea de crear “Agencia Gráffica” una empresa dedicada a prestar servicios de diseño, comunicación y marketing, y cuyo público objetivo serán las empresas denominadas Mypimes (Micro, pequeñas y medianas empresas) ubicadas en todo el territorio colombiano, caracterizada por la atención al detalle, la alta calidad en sus resultados y la especial atención al detalle. Este proyecto busca ser reconocida y crecer en el mercado a partir de una visión económico-ambiental con la cual se busca trabajar con un modelo de negocio 80% virtual y 20% presencial con el fin de por medio del teletrabajo reducir la huella de carbono y reducir los gastos de funcionamiento que generan tener una sede física, como una oficina; gracias a esta disminución de gastos se puede lograr acomodar precios de venta que sean asequibles a las Mypimes, y de esta forma apoyar también al crecimiento de la economía del país.

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