“REESTRUCTURACIÓN Y MANEJO DE IMAGEN DEL CENTRO DE ESTÉTICA Y PELUQUERÍA UNISEX “KARLC”

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA

PROYECTO INTEGRADOR DE SABERES

TEMA:

“REESTRUCTURACIÓN Y MANEJO DE IMAGEN DEL CENTRO DE ESTÉTICA Y PELUQUERÍA UNISEX “KARLC”

GUAYAQUIL-ECUADOR

2016-2017

Tutora: Lcda. María Paula Pozo

Revisión de los docentes.

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Lcda. Diana Yánez Guerrero

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Lcda. Nathaly Delgado Vera

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Ing. Jaime Lazo Jaramillo

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Ing. Xavier Romero

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Lcda. María Paula Pozo

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Ing. Carlos Llerena

INDICE

1. Datos Generales        

1.1 Título del Proyecto Integrador de Saberes:        

1.2Periodo Académico:        

1.3 Docente:        

1.4 Carrera:        

1.5 Estudiantes responsables de la elaboración del Proyecto Integrador de Saberes:        

1.6 Competencia Específica:        

1.7 Problema profesional que pretende solucionar:        

2 Datos específicos        

2.1 Introducción        

2.2 Problematización        

2.3 Antecedentes        

2.4 Justificación        

2.5 Marco Teórico        

Salud y la belleza        

El marketing        

Mercado        

Estudio de Mercado        

El análisis FODA        

La segmentación        

Posicionamiento        

El Marketing Mix.        

Producto o servicio.        

Precio        

Plaza o distribución        

Promoción        

Publicidad        

Plan publicitario        

Las 5 fuerzas de Porter        

Estudio De Mercado        

Selección del diseño de la investigación:        

Información Primaria.        

Información Secundaria        

2.6 Marco Legal        

∙        Sumak Kawsay (Derecho A Vivir En Un Ambiente Sano).        

∙        Derecho De Trabajo.        

2.7 Investigación        

2.8 Grupo de Estudio        

2.9 Objetivos        

Objetivo General        

Objetivos Específicos        

2.10 Metodología del PIS        

Metodologías cualitativas        

Metodología cuantitativa.        

Recopilación de información:        

Descriptivo.        

2.10 Resultados        

Investigación de mercado        

2.12 Cronograma de actividades        

2.13 Conclusiones y Recomendaciones:        

2 14 Propuesta        

Análisis interno y externo        

Segmentación y grupo objetivo        

Objetivos De Marketing        

Análisis Del Marketing Mix        

Comunicación De Marketing        

Promoción de ventas        

Venta personal        

2.15 Recursos y presupuesto        

2.16 Resumen ejecutivo        

2.17 Bibliografía        

2. 18 Anexos:        

Encuesta realizada a los moradores y estudiantes de la Cdla. Quisquis        

Logotipo        

Slogan        

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