Resultado de aprendizajes sobre la investigación de mercados

                                    UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO

                            FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

                                                     MERCADOTECNIA

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MODALIDAD:                                        Virtual

ASIGNATURA:                        Investigación de mercados

TEMA:             Resultado de aprendizajes sobre la investigación de mercados.

AUTOR:                                             Andrés Cabrera

SEMESTRE:                                            4to “B”

DOCENTE:                         Raúl Francisco Villalba Miranda

FECHA DE ENTREGA:                  22 de mayo 2020.

AMBATO – ECUADOR

ÍNDICE

1.        INTRODUCCIÓN        3

2.        CUERPO        3

2.1        Investigación de mercados        3

2.1.1 Autor 1 (Pocero,2015)        3

2.1.2 Autor 2 (Galarza,2015)        4

2.1.3 Autor 3 (Narezh,2016)        4

2.1.4 Aporte personal        4

2.2 Aplicaciones de la investigación de mercados        4

2.2.1 Autor 1 (Torres,2017)        4

2.2.2 Autor 2 (Romero,2017)        5

2.2.3 Autor 3 (Cobo,2018)        5

2.2.4 Aporte personal        5

2.3 Fuentes de información en la investigación de mercados: según disponibilidad y según procedencia        6

Figura 1        6

2.3.1 Autor 1 (Gutiérrez, 2015)        6

2.3.1.1 Fuentes de información según la existencia o disponibilidad        6

2.3.1.2 Fuentes de información según la procedencia        7

2.3.2 Autor 2 (Casielles, 2015)        7

2.3.2.1 Fuentes de información según la disponibilidad        7

2.3.2.2 Fuentes de información según la procedencia        7

2.3.3  Autor 3 (Acebrón,2015)        8

2.3.2 Aporte personal        8

2.4 Niveles de investigación de mercados        9

2.4.1 Autor 1 (Cauas,2017)        9

Figura 2        10

2.4.2 Autor 2 (Siqueira,2017)        10

2.4.3 Autor 3 (Stefanu,2016)        10

2.4.4 Aporte personal        11

2.5 Tipos de investigación        11

2.5.1 Autor 1 (Mimenza,2016)        11

2.5.1.1 La investigación pura        12

2.5.1.2 La investigación aplicada        12

2.5.1.3 La investigación exploratoria        12

2.5.1.4 La investigación descriptiva        12

2.5.1.5 La investigación explicativa        12

2.5.1.6 La investigación cualitativa        12

2.5.1.7 La investigación cuantitativa        12

2.5.1.8 La investigación experimental        12

2.5.1.9 La investigación cuasi experimental        13

2.5.1.10 La investigación no experimental        13

2.5.2 Autor 2 (Macoño,2017)        13

2.5.2.1 La investigación exploratoria        13

2.5.2.2 La investigación descriptiva        13

2.5.2.3 La investigación explicativa        13

2.5.3 Autor 3 (Santos,2017)        13

2.5.3.1 La investigación exploratoria        13

2.5.3.2 La investigación descriptiva        14

2.5.3.3 La investigación causal        14

2.5.4 Aporte personal        14

3.        CONCLUSIÓNES        14

4.        BIBLIOGRAFÍA        15

1. INTRODUCCIÓN

En el siguiente resultado de aprendizajes de la unidad 1, profundizaremos más hacer de la investigación de mercados, sus fundamentos y su importancia desde la perspectiva de tres autores diferentes. En la actualidad es de vital importancia conocer sobre esta rama del marketing ya que es de gran importancia tanto para las pymes como para las grandes empresas. La investigación de mercado es tomada como una herramienta que es necesaria para el ejercicio del Marketing en la cual sus investigaciones parten de algunos análisis del entorno, y también de las acciones de los consumidores. Cuando hablamos de la investigación de mercados hacemos énfasis a un proceso objetivo y también a un proceso sistemático en el cual se genera la información y posteriormente dicha información nos servirá para una correcta toma de decisiones, entonces, la IM es muy importante ya que nos permite generar de una manera muy eficaz los recursos, el denominado foda y las capacidades que tiene una empresa. Nos centraremos también en los tipos de investigación de mercados que una empresa decide poner en marcha mediante estrategias empresariales la cual ira acompañada de un proceso de una recopilación de la información y de igual manera un análisis, así, se podrá garantizar el éxito de la metodología y también una reducción de los riesgos

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